“你好，约吗？”
为了解救当代人的空虚寂寞冷，移动社交应用的研发者可谓绞尽脑汁。
从下载App，到Ai数据算法作媒，一个个陌生男女，从相识、相知、相恋、奔现、甚至到共赴婚姻，又或是误入“杀猪盘”……这些都已不再是幻想。
需求端的旺盛催生了供给端的繁荣。相关数据显示，在2020年疫情期间 ， 全球有2.7亿人使用了约会软件，而这一数字是5年前的两倍，到2024年全球约会软件市场将超84亿美元。
查看海外应用市场的榜单和数据，你会发现在社交约会App赛道的发行商里，长期盘踞着一个叫做 Match Group （以下简称Match）的吸金兽。
据点点数据统计，今年1月到6月， Match旗下拳头产品《Tinder》上半年全球下载量则达到2537万，收入近4亿美元。
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成长史及约会应用市场的扩展逻辑
1995年，Match.com的婚恋交友网站诞生，这也是Match的业务雏形，1999年，它被美国数字媒体巨头IAC公司收购，尔后20年间，IAC把多款约会交友软件被打包整合Match，2015年，Match Group实现了纳斯达克的上市。
据悉，Match巅峰时期市值曾达到517亿美元，如今在互联网下行的经济环境下，也有近200亿美元的市值。
从扩张方式来看，Match Group示范过的发展路线是：聚焦约会社交核心赛道，通过王牌产品《Tinder》打下市场，并通过收购、自研及合作三种模式去不断蚕食细分市场，抢占用户规模，如：
2012年8月，IAC孵化推出《Tinder》；2019年自研上线《Ablo》
2015年5月，收购日本单身约会应用《Pairs》；2015年7月，收购温哥华约会和社交发现应用《plenty of fish》；今年 7月，收购“精英约会应用”《The League》
2019年1月，与Betches合作推出可让用户刷卡交友的应用《Ship》
从上述描述中，也不难看出其品类兼并的丰富性和差异性，如：
在人群层面，《BLK》针对单身黑人；《Our time》针对50岁以上中老年市场；还有针对 LGBTQ（特殊人群，如男同、女同、双性恋等），如《G Encontros》和《Femme》等；
在市场层面，《Pairs》主攻日本；《Harmonica》（现为Hawaya）布局埃及穆斯林；
在产品功能层面，《Tinder》开创“左右滑动-配对-聊天”的模式，《Plenty of fish》则主打直播；
APP矩阵背后的好处，其一是产品内部流量的互相补充，笔者也观察到 ，部分产品会在官网互链，或是在应用商店描述上进行文案引流；
其次，是多面投资，平摊风险，如若一款App遭遇不测，其余可支撑运作，而一个App测出的成功经验，也可快速复制到多款应用；
再者，投资、收购产品的背后，还会带来技术和人才团队的迁移。比如，Match曾在2021年以17.3亿美元的高价收购主打直播和视频交友的 Hyper Connect（旗下产品包括《Azar》），也是为了顺应时代趋势，布局音视频社交领域。
据其官网显示，截至2020年，其产品矩阵已经拥有45个在线交友/约会的App，覆盖40+语言，遍布全球190多个国家和地区，公司目前拥有2000多名员工，包括欧洲和拉美在内，全球有20个办事处。
来源：Match Group Report 2022
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Match Group的近期产品规划
早期Match Group的付费模式非常简单粗暴，用户聊天前必须付费，在2010年的OKCupid的运营中，开始尝试以广告为营收方式，而后来，逐渐改成如今的模式，即用户会员订阅+解锁高阶会员的功能。
从文章开头的数据表格，我们便能看出《Tinder》在用户规模和收入在整个业务中举足轻重。据Match Group发布的2021年财报显示，在全年29.83亿美元总营收中，《Tinder》贡献了55.3%，而这一数字在前年是56.7%。
2022年Q1，Match官宣其集团产品月活达到1亿（IPO时为6000万），不过Match认为，作为一个订阅业务为主的业态，比活跃用户数值更重要的是基于不同年龄、地域和性别划分的用户的平衡性和流动性。
此外，Q1季度报也披露了诸多产品创新及规划细节：
《Tinder》的发现功能（Tinder Explore）在活跃用户中使用率较高，期间与Live Nation联合推出节日模式（Festival Mode），会员可以在全球最大的20多个音乐节举办期间互动交友。
《Tinder》的虚拟货币(Tinder Coins）预计今年夏天在全球推出，并且《Tinder》点在开发针对女性群体的货币化功能。据悉，Tinder币可被用来购买VIP会员，激活像是置顶档案和“超级喜欢”等功能，经常登录、更新个人信息、认证身份等等行为都会获得Coins奖励。
《Hinge》将于今年第二季度登陆首个非英语市场——德国，随后将展开营销活动。
Hyperconnect内测基于元宇宙社交的“Singletown”的功能。Hyperconnect技术将在约会应用中引入一种叫做“Live Rooms”的新体验，用户可以通过视频和音频聊天与一小群人进行社交，就像一群人在客厅里聚会一样。