小红书突然的蹿红并不是毫无根据的，凭借自己的特殊运营策略，在短时间内吸引了大批的跟随着。就在今年5月份，小红书在“五周岁生日”宣布公司完成了新一轮超过3亿美元融资，一众投资机构中，电商霸主阿里和社交寡头腾讯也赫然在列。
小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台，然而随着电商红利期过去，小红书也开始躲避“电商”一词，其联合创始人瞿芳曾经公开表示，小红书不是一家电商公司，而是一个 UGC 内容分享社区，Slogan 为“标记我的生活”
小红书在 D 轮融资内部信中给出一组数据：截至 2018 年 5 月小红书月度活跃用户接近 3000 万，是一年前的三倍。
小红书的运营策略主要有三点：按照目标人群不断扩大的小红书内容方向；从生产到加工、组织精细化内容生产方式；用户生命周期全人群覆盖的推荐策略。
一、内容定位
1、 根据艾瑞 App 指数提供的数据，我们可以看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
2、 内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。
3、 小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了。
二、内容生产
小红书的内容来源主要有 3 种，分别是：UGC（用户原创内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容，以明星、达人为代表的 PUGC）。
三、推送策略
推送时间要符合用户的生活习惯、阅读习惯。根据观察，小红书做内容推荐（Push、消息通知）时有这样两个规律：Push 一般隔两个小时推一次；消息通知一般在中午、晚上用户下班后的休息时间。
1、 用户新手期，小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。
2、 用户到了成长期，小红书获得的用户数据会越来越多，采用的内容推荐策略也更加丰富。主要有：机器算法推荐、阅读延伸推荐、基于好友关系的推荐、基于距离的附近推荐、编辑推荐、消息通知、Push（主要目的是促活和留存）、搜索框等方式。