# 跨境电商11月刊摘要 #
“双十一”成绩单出炉，消费新动能持续释放。天猫、京东、抖音等平台跨境交易额均实现同比稳步增长，折射出中国消费市场的蓬勃生机和中国经济的韧性，线上线下联动成为新趋势。
当前，跨境电商政策持续完善，行业运行更加规范高效。海关总署出台12条支持举措助力成渝地区双城经济圈建设、商务部印发《“十四五”对外贸易高质量发展规划》、河南省人民政府办公厅印发《河南省开展跨境电子商务零售进口药品试点工作实施方案》，促进跨境电商持续健康发展，丰富跨境电商新业态新模式。习近平在第四届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲、李克强主持召开经济形势专家和企业家座谈会、王文涛部长《人民日报》刊文：坚持扩大开放 推动合作共赢、李克强在上海合作组织成员国政府首脑（总理）理事会第二十次会议上的讲话等，不断释放利好信号，助力跨境电商加速跑。此外，上合示范区海关监管作业场所启用，实现海陆空铁口岸一体化运作、贵州开行首列中欧班列、江门海关办理首票 TIR 国际公路出口运输业务、乌鲁木齐打造“中欧班列+综保区+跨境电商”的新型模式、豌豆公主获批跨境医药电商试点企业等，各地跨境贸易服务不断优化，业务也不断拓新。
跨境电商企业Q3财报有亏有盈，跨境电商投融资强势回归。安克创新、广博股份、PayPal、Shopee母公司冬海集团、俄罗斯电商Ozon、南非电商Jumia等第三季度公司应收均实现不同层度增长；华鼎股份和联络互动第三季度公司实现营收则出现了下降。投融资方面，11月跨境电商领域共有9家平台及服务商获得融资，分别是Qupital桥彼道、空中云汇、你好世界、Fastlane、POVISON、集海科技、Newme、OnePro、智慧云服，融资总额超19.9亿人民币。
一、国内电商“双十一”和国外电商“黑五”销售情况
（一）国内
1.11月10日，敦煌网宣布自11月10日至12月1日，以超过20天的超长大促，掀起今年双11及黑五网一全球狂欢，打造跨境电商年度最燃舞台。“黑五网一”对跨境电商卖家的重要性不言而喻。随着疫情后全球采购行为的日趋线上化，黑五网一已经成为广大跨境电商卖家“秀肌肉”、“清库存”，“冲销量”的年度“竞技场”。
2.11月11日，京东数据显示，从11月10日晚8点至11日0点，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。
3.11月13日，11月1日至11日，235个海外品牌在天猫国际成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%。今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌，通过天猫国际首次参加双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡了87个国家和地区。
4.11月13日，11月11日16点（美西时间11月11日00:00），全球速卖通（Aliexpress）天猫双11正式开卖。速卖通数据显示，双11开卖3小时，已经有37个新品牌在速卖通实现从0到1的突破；截至11月12日上午9时开卖17小时，已经有26个品牌成交额破百万美金。
5.11月17日，递四方总裁曹光表示，双11期间，递四方货量预计突破4000余万单，单日峰值超1000万单，同比去年大约增加30%-40%。11月13日，递四方深东仓入库和分拣近200万单，揽收和分拨仓到货近400余车次。预计11月12日-18日，深西仓单日入库和分拣达到平时的2-3倍，单日入库峰值将超100万单。
6.11月18日，抖音电商推出“抖in全球购×黑五狂欢节”活动，让国内的消费者足不出户就能购买海外的好物。活动通过大富翁游戏抽取大额满减券、9大保税仓福利大返场、7大重点直播间、50+达人直播抢福利、10大海外买手实地连线等超多玩法带动“黑五”大促的火热气氛，助力跨境行业商家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。
（二）国外
1.11月19日，亚马逊海外购举办了主题为“万物乐活”的黑五线上发布会。发布会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川宣布，自11月19日至11月30日，亚马逊海外购将开启为期12天的万物乐活黑五购物季。同时，还发布了2021黑五4大海淘生活方式新趋势。
2.11月24日，eBay对英国站的黑五销售作出了预测，以便帮助卖家们更好地准备忙碌的购物节。根据统计显示，去年的黑五eBay英国每秒钟卖出40件商品，其中有90%的商品就是来自小企业。今年eBay预测，有三分之二（66%）的英国消费者计划在黑五向小企业购买商品。
3.11月29日，Shopify公布了今年黑五的情况，其在全球的销售额达到约29亿美元，比去年同比增加21%。最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。其中72%的销售额产生于移动设备，28%来自电脑端，相比于去年的67%和33%，消费者移动式购物趋势明显。
4.11月12日，东南亚旗舰电商平台Lazada最新数据显示，新加坡开售首小时销售额较平日猛增10倍，越南首小时销售额同比去年翻番。今年参与东南亚11.11的商家共有约80万品牌、商家参与今年Lazada 11.11大促，同比去年翻番。
二、跨境电商政策持续完善，行业运行更加规范高效
1.2021年11月19日，海关总署出台12条支持举措助力成渝地区双城经济圈建设。提升通道效能：支持成渝两地中欧班列开展内外贸货物混编运输，支持成渝地区中欧班列集结中心建设；推广实施铁路快速通关模式，支持开展邮件、跨境电商进出口运输业务等。促进外贸新业态发展：支持成渝地区建设“一带一路”进出口商品集散中心，支持成渝地区符合条件的展示交易中心升级为“一带一路”商品展示交易中心，并按规定在海关特殊监管区域内创新开展跨境电商“前店后仓”“快速提离”业务；支持跨境电商企业对企业（B2B）出口等贸易新业态高质量发展；探索开展非银行金融机构参与跨境电商担保业务等。提升监管执法水平：支持成渝两地海关共建国家级进出口商品质量安全风险评估中心（重庆），共建一级风险监测点，提升商品质量安全监控能力等。加强海关国际合作：支持推动“智慧海关、智能边境、智享联通”建设。推动开放平台建设：支持在符合条件的地区建设口岸免税店等。
2.2021年11月23日，商务部印发《“十四五”对外贸易高质量发展规划》，强调加快发展贸易新业态，促进跨境电商持续健康发展。规划要求扎实推进跨境电商综试区建设；优化跨境电商零售进口监管，引导行业规范发展；探索跨境电商交易全流程创新；支持跨境电商企业打造要素集聚、反应快速的柔性供应链；建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系，推进跨境电商线上综合服务平台等基础设施建设；巩固壮大一批跨境电商龙头企业和优势产业园区；加强行业组织建设，深化国际合作，与其他发展中国家共同加强跨境电商能力建设。
3.2021年11月24日，河南省人民政府办公厅印发《河南省开展跨境电子商务零售进口药品试点工作实施方案》。方案明确指出要建立试点药品信息化追溯体系，开展事前、事中、事后全流程监管；参与试点的企业，要按照规定到药监部门备案，并将备案结果通报海关；药监部门负责药品的准入管理，对不允许进口的药品不予备案，并对备案试点企业进行监督检查，对首营试点药品进行抽验，对存在违法违规行为和抽验不合格的企业，将实行退出机制；药品在网上销售后，试点企业要填报商品申报清单，海关完成审单、查验等手续；绝不允许进口药品“二次销售”。
三、利好信号不断释放，助力跨境电商加速跑
1.2021年11月4日，习近平在第四届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲。强调中国将增设进口贸易促进创新示范区，优化跨境电商零售进口商品清单，推进边民互市贸易进口商品落地加工，增加自周边国家进口；中国将推进内外贸一体化，加快建设国际消费中心城市，发展“丝路电商”，构建现代物流体系，提升跨境物流能力；中国将进一步缩减外资准入负面清单，有序扩大电信、医疗等服务业领域开放；中国将深度参与绿色低碳、数字经济等国际合作，积极推进加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》、《数字经济伙伴关系协定》。
2.2021年11月18日，李克强主持召开经济形势专家和企业家座谈会。强调围绕市场主体有效实施宏观政策，推进改革开放保持经济平稳运行。指出要进一步扩大对外开放，完善进出口支持政策，保持人民币汇率在合理均衡水平上基本稳 定，支持发展跨境电商、海外仓等外贸新业态；抓住RCEP生效实施的契机，深化和扩大国际合作；发挥自贸试验区等开放平台作用，更大力度吸引外资。
3.2021年11月18日，王文涛部长《人民日报》刊文：坚持扩大开放 推动合作共赢。文章强调坚定不移扩大高水平开放，用务实的行动彰显中国担当，推进内外贸一体化，加快发展跨境电商等外贸新业态新模式，提升跨境物流能力，积极扩大进口；积极维护多边规则框架，推动贸易投资自由化便利化，维护全球产业链、供应链稳定。
4.2021年11月25日，李克强在上海合作组织成员国政府首脑（总理）理事会第二十次会议上的讲话。强调强化创新驱动，把握大数据、信息通信、人工智能发展新趋势，打造跨境电商、海外仓等合作新亮点，为促进区域经济复苏与增长蓄势赋能；通过举办“云讲堂”等方式，加强多边电子商务政策交流、经验分享和产业对接，提升区域电商发展水平；推动区域互联互通合作提质升级，落实好本组织成员国政府间国际道路运输便利化协定，加快构建国际多式联运物流中心，更好发挥现有“快捷通道”和“绿色通道”作用，保障区域物流供应链平稳畅通。
四、各地跨境贸易服务不断优化，业务不断拓新
1.上合示范区海关监管作业场所启用，实现海陆空铁口岸一体化运作。11月25日，中国--上海合作组织地方经贸合作示范区(简称“上合示范区”)海关监管作业场所在青岛胶州正式启用。这标志着上合示范区作为公路跨境物流运输的发运港和目的港，实现与海陆空铁各口岸的互联互通、一体化运作，有效带动上合示范区进出口货物高效率集散，密切与上合组织国家经贸合作。
2. 实现“零突破”！贵州开行首列中欧班列。11月18日，一列满载着50个标准集装箱货物的中欧班列从贵阳市都拉营火车站缓缓驶出，标志着贵州开行中欧班列实现“零突破”，成为贵州积极融入“一带一路”、参与西部陆海新通道建设、助力“黔货出山”的又一新举措，为贵阳拓展出对外开放的新空间，将有效保障贵州省的国际贸易通道和供应链稳定。
3.江门海关办理首票 TIR 国际公路出口运输业务。11月10日，一辆装载服装、灯具的货车从霍尔果斯海关监管场所缓缓驶出，运往境外目的地，是江门海关办理的首票TIR国际公路出口运输业务。TIR货物在路途中办理通关手续时，各国海关只需要核对TIR证信息、检查运载单元的海关关封，无需进行开箱查验就可直接放行，减少货物在口岸滞留时间，降低企业运输成本。与空运、海运、铁路等运输模式相比，TIR运输还具备对基础设施依赖小、机动灵活、装卸方便等特点，尤其适合货品单价高、时效要求高的货物运输。
4.跨境电商网购保税进口模式落地济南章锦综合保税区。乐购仕中国区跨境电商中心仓在济南章锦综合保税区顺利开仓，这标志着济南章锦综合保税区跨境电商网购保税进口业务全面启动。这种模式是跨境电商网购保税1210进口模式，相比其他跨境电商模式，有提前备货、发货及时、运输时间短的优势，更受消费者欢迎。同时电商企业也能享受“整进零出”模式的便利，降低经营成本。
5.中欧班列“牵手”乌鲁木齐综合保税区，打造“中欧班列+综保区+跨境电商”的新型模式。在乌鲁木齐综合保税区，满载着41.83万件跨 境电商B2C出口商品，以及201.31万件跨境电商B2B商品的全国首趟“乌鲁木齐—布达佩斯跨境电商班列”，在乌昌海关监管下完成通关。中欧班列首次“牵手”乌鲁木齐综保区与跨境电商业务实现对接，也标志着乌鲁木齐综保区在全疆率先开辟国际陆运货物通关新模式，将中欧班列的“终点站”延伸至区内。
6.北京推动跨境医药电商试点工作，豌豆公主成最新获批试点企业。北京市药监局、北京市商务局、北京海关、北京天竺综保区管委会通过综合评估，同意豌豆公主成为跨境电商进口医药产品试点资格企业。豌豆公主成为继阿里巴巴、京东、北京药兜、叮当快药之后，获得该资格的第五家企业。
7.海南海口江东新区首单跨境电商“9810”业务落地。11月16日，海口江东新区引进项目——海口市滨海跨境电子商务产业基地核心企业之一的海南傲基科技有限公司出口美国海外仓货物顺利通关，这是海南自贸港首单通过跨境电商“9810”(跨境电商出口海外仓)方式通关的出口货物，标志着江东新区率先完成自贸港跨境电商B2B(“9710”“9810”)两种模式的出口监管试点业务。
五、典型跨境电商企业经营情况
1.11月1日，安克创新（300866.SH）发布了2021年第三季度报告。报告显示，第三季度公司实现营收30.54亿元，同比增长22.63%，归属上市公司股东的净利润为2.37亿元，同比下降7.4%。2021年第三季度，安克创新归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.96亿元，同比下降16.15%；总资产86.39亿元，同比增长23.73%；归属于上市公司股东的所有者权益57.16亿元，同比增长5.88%。
2.11月1日，华鼎股份（601113.SH）发布2021年第三季度报告。报告显示，公司2021年第三季度实现营业总收入19.64亿元，同比下降20.31%；实现归母净利润6460万元，同比增长26.77%；每股收益为0.06元/股。第三季度华鼎股份归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-2235万元，同比下降146.02%。
3.11月2日，联络互动(002280.SH)发布2021年第三季度报告。报告显示，第三季度公司实现营收37.73亿元、同比下降11.18%；归属于上市公司股东的净利润亏损4.44亿元，同比下降2674.66%，基本每股收益-0.02元/股。第三季度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-4137万元，同比下降388.35%。
4.11月2日，广博股份(002103.SH)发布2021年第三季度报告。报告显示，第三季度公司实现营收6.97亿元、同比增长10.06%；归属于上市公司股东的净利润841万元，同比下降59.27%，基本每股收益0.0157元/股。第三季度广博股份归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润503万元，同比下降66.87%。
5.11月9日，支付服务提供商PayPal(PYPL)公布了2021财年第三季度财报。报告显示，PayPal第三季度净营收为61.82亿美元，与上年同期的54.59亿美元相比增长13%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长13%；净利润为10.87亿美元，与上年同期的10.21亿美元相比增长6%。
6.11月17日，Shopee母公司冬海集团(SE)三季度净亏同比扩大至5.69亿美元。电子商务部分，第三季度GAAP收入为15亿美元，同比增长134.4%。GAAP收入包括 12 亿美元的GAAP市场收入，同比增长151.4%，以及3亿美元的GAAP产品收入，同比增长 82.2%。总订单17亿，同比增长123.2%，这表示已连续保持九个季度三位数增长。商品总值（GMV）为168亿美元，同比增长80.6%。
7.11月18日，俄罗斯电商Ozon(OZON)公布了截至2021年9月30日的第三季度财报。财报显示，Ozon第三季度GMV增至1083亿卢布，去年同期仅为442亿卢布，同比增长145%；订单量同比增长239%，达到创纪录的5620万，高于去年同期的1660万，环比增长37%；亏损为140.18亿卢布，去年同期为38.79亿卢布。
8.11月18日，南非电商Jumia(JMIA)公布了2021年第三季度的财报。财报显示，其第三季度总收入为4270万美元，同比增长8.5%。然而，其运营亏损高达6400万美元，远大于营收。截至今年前三个季度，该公司的运营亏损已达1.56亿美元。
9.11月18日，阿里巴巴(BABA)发布2022财年第二季度财报。公司该季度营业收入为2006.9亿元，归属于普通股东净利润53.67亿元。其中，阿里巴巴跨境及全球零售商业收入为人民币103.75亿元，同比增长33%。增长的主要原因是来自Lazada和速卖通的收入增长。
六、跨境电商投融资强势回归
2021年11月跨境电商领域共有9家平台及服务商获得融资，分别是Qupital桥彼道、空中云汇、你好世界、Fastlane、POVISON、集海科技、Newme、OnePro、智慧云服，融资总额超19.9亿人民币。
1.11月2日，跨境电商品牌企业“集海科技”宣布已完成数千万人民币A轮融资，由头头是道领投，同创伟业继续加持，本轮融资将用于新品开发和市场拓展。集海科技目前已在海内外均推出的产品以扫地机器人宜宝为主，海外月销售额达到两百万美金。
2.11月5日，跨境电商“你好世界”集团获过亿元B+轮战略投资，投资方为中兵慧眀投资基金。该轮资金将主要用于自主品牌精细化运作，包括团队扩大、渠道覆盖，以及产品研发、生产、运营等各个环节。好世界集团自2014年从事跨境电商以来，深耕跨境、实体商业、进口商品供应链等多个领域，营造全新的体验式消费和场景化购物。从海外严格选品、海关国检备案、全程商品溯源，为有需要的企业提供供应链服务。
3.11月8日，主要面向北美市场的家居跨境电商平台“POVISON”完成近千万美金A轮融资，投资方为Skyline Ventures，远识资本担任长期独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌建设、供应链数字化和履约体系搭建。POVISON当下经营的主流产品主要是室内家具中的沙发、餐桌、电视柜等大件高品牌附加值产品，经营策略上以场景打造为核心，通过图片和视频内容为消费者构建家居消费场景。目前最重要的三大场景是客厅、餐厅和卧室，核心产品平均客单价在900美金。受客户对于连带购买的偏好，公司产品的客单价正在持续攀升的过程中。
4.11月9日，跨境电商贸易融资服务商“Qupital桥彼道”通过B轮股权融资及资产证券化项目，共筹集1.5亿美元资金。本轮融资由大湾区共同家园发展基金领投，并获香港特别行政区政府旗下“创科创投基金”、概念资本、瑞峰及阿里巴巴创业者基金等投资者注资。Qupital桥彼道自2018年起就专注于为跨境电商领域的中小企业提供融资服务。相较于传统的银行、信托渠道，桥彼道主要是参照了电子商务企业的运营数据作为担保依据，并利用电商销售数据简化信贷审批流程，为亚马逊、eBay、Lazada 及虾皮等电商平台的卖家及信贷投资者提供双赢的解决方案。
5.11月11日，面向跨境电商企业提供一站式品牌出海服务的“智慧云服”宣布完成Pre-A轮融资，由扬子区块链基金领投，老股东联袂助力。本轮融资主要用于跨境电商服务生态布局，发力中国品牌出海的阳光化与数字化，重点投入平台供应链系统的研发升级。智慧云服平台于2020年10月上线，智慧云服利用独特的数字化通关及区块链和身份核验等技术，以“互联网+电商服务”的创新服务模式，以“自营+第三方”的服务资源组合，为中小跨境电商企业提供数字通关、国际物流、海外仓、结汇退税及供应链金融等一站式服务，帮助中小企业阳光化出海，提升出口效率。
6.11月18日，全球跨境支付企业“空中云汇”宣布完成1亿美元E1轮融资，继一个月前完成超额认购的E轮融资之后，公司估值升至55亿美元，持续加速全球市场布局。自2022年年初起，Airwallex空中云汇将为马来西亚企业提供快速、透明、低成本的多币种国际支付服务，支持企业客户接受全球买家的多币种线上支付、低成本收款、便捷汇兑，赋能其拓展全球业务。
7.11月19日，品牌出海一站式服务平台“Fastlane”已于近日获得由百度风投、LB Investment 领投的近千万美元A轮融资。据了解，本轮融资将主要用于产品研发、资源拓展及团队建设。创立以来，Fastlane与中兴通讯、悦刻、小米、石头科技、小鹏汽车等头部品牌长期保持合作关系，成功助力中国智造在欧、美、亚太、中东等市场实现本地化运营，并与以Nothing为代表的新兴国际化创新品牌达成了合作。
8.11月23日，出海电商产品平台一号创品“OnePro”已于近期完成千万级天使轮融资，投资方为国际物流华运国际集团。本轮融资将主要用于行业研究，体系建立、团队建设以及产品开发设计等诸多方面。OnePro创始人陈克勇表示，“OnePro 的价值在于为更多的铺货型跨境电商转型为精品卖家，从而摘掉国货设计差，品质差的标签，为国货出海打下结实的基础。进一步帮助众多跨境电商建立国货的自有品牌与渠道，让国货在国际市场更具有竞争力。”
9.11月30日，DTC出海家居品牌“Newme”近日宣布完成数百万美金天使轮融资，由惟一资本领投，青赢创投跟投，唯快资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于供应链研发和管理，品牌建设等业务。Newme专注于通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，供应链端通过自研、包款等方式进一步定义新品，打造DTC家居品牌。