2023年洗衣机市场总结&2024年趋势展望

2023年洗衣机市场总结及2024年趋势展望

2023年中国洗衣机市场规模稳步提升，滚筒单洗、大容量和超薄机型成主要增长驱动力

2023年中国洗衣机市场表现良好，整体规模达4163万台，零售额832亿元，零售量和零售额同比分别增长3.7%和6.1%。预计2024年市场规模将继续向好，零售量和零售额预计将分别达到4213万台和858亿元，同比增长1.2%和3.2%，线上渠道继续成为主力。

分渠道来看，社交电商增长最为显著，零售额同比增长116%；从市场级别看，T3和T4市场的零售额分别增长9.9%和12.0%，远高于T1市场（-8.1%）和T2市场（-0.1%）。

干衣机方面，虽然增速放缓，但仍保持高增长，2023年零售量和零售额分别为230万台和130亿元，同比增长30.3%和26.6%，预计2024年仍会保持增长态势。

滚筒单洗、大容量、超薄机身成为市场热点

滚筒单洗成为洗衣机市场核心增长点，线上线下零售额同比增幅均超10%，占比超过40%。洗烘套装亦保持高速增长，零售量和零售额分别同比增长31%和35%。

价格结构上，5K以上价格段在线上市场表现受挫，而线下市场整体较为稳定。3~4K价格段在线上和2~4K价格段在线下增长最快。

在容量方面，双线市场继续呈现容量升级趋势，10~11KG产品销售占比连续两年超过七成，11~12KG容量段增长率最快。

值得注意的是，超薄10KG洗衣机增长迅猛，2023年线上销售额达49.1亿元，同比增长13%，且在售型号数量由2022年的219个增至259个，在3K以上价格段的占比较高，体现出更强溢价能力。

同样，干衣机也在朝大容量发展，2023年双线市场上10KG及以上容量产品合计占比超过八成。

未来发展趋势中，洗干集成机市场将快速增长，线上品牌更加多元化；迷你洗衣机向专业洗护方向演进；洗衣机与扫地机器人一体化集成产品出现，契合年轻消费者对多功能产品的偏好。

GfK发布的《2023年洗衣机市场总结&2024年趋势展望》为企业提供市场参考，助力合理规划布局。