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中国“假发之都”产业报告：把头上生意做到全世界

EWTO研究院

2022-10-21

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导读：中国“假发之都”产业报告：把头上生意做到全世界

清朝末年，许昌泉店村商人与德国犹太商人共同设立“德兴义发庄”，经营人发收集与销售。经过100多年传承发展，许昌市发制品产业相关企业数量和规模不断扩大，推动行业从此前的粗加工向深加工、从原料集散地向成品生产基地、从人发制品向化纤发制品、从单一产品向系列产品转变，随着跨境电商产业的异军突起，许昌成为全国乃至全球最大的发制品集散地和出口基地，发制品已销往全球120个国家和地区。

1发制品跨境电商发展概况

发展势头迅猛

发制品具有体积小、重量轻、货值高等特点，是跨境电商的偏好型产品。近年来，随着互联网、移动互联网技术的快速发展，许昌发制品企业通过跨境电商等国际贸易新业态，积极开拓国际市场，推动发制品产业国际化、品牌化发展，实现本土传统产业升级和规模质量的双提升。2020年，许昌跨境电商交易规模169.2亿元，同比增长13.3%，稳居全省第2位。许昌发制品相关的外贸企业数量占全市外贸企业总数的66%，90%以上的发制品企业利用阿里巴巴国际站、全球速卖通、Amazon、eBay、Wish等国内外知名的跨境电商平台开拓海外市场。据统计，仅阿里巴巴旗下的全球速卖通平台就拥有超450家许昌籍的发制品店铺，日均出口包裹量2万余单，年交易额近3亿美元，占平台发制品交易总额的80%以上。此外，许昌共有22家骨干发制品企业在16个国家和地区设立境外分支机构48个，直接带动出口1.56亿美元，北美、非洲市场发制品占有率超过20%，并呈逐年增长态势。跨境电商已成为助推许昌产业升级发展、打造外贸新优势的重要抓手。

科技实力强劲

许昌发制品行业强力实施“科技、人才、品牌”三大战略，积极开展新技术、新工艺、新材料、新设备的研究，推进企业数字化转型，蹚出了一条自主创新、自主研发、品牌发展的新路子。每年投入销售收入的3%用于产品研发和技术创新，先后承担国家、省、市级科技计划项目156项；与国内外科研机构和高校合作，共同组建国家级企业技术中心、博士后科研工作站、全国发制品行业标准编制单位、河南省发制品工程技术研究中心、许昌市合成纤维发制品工程技术研究中心等研发平台，并聘请中国工程院院士、教授为技术总顾问，引进生物、化工、高分子材料、自动化等相关专业的博士学历技术人员，形成了完整的发制品技术人才梯队。全市发制品企业获得专利714项，拥有自主品牌109个，境外注册商标645个。

引领行业标准

为改善发制品行业地方性、国家性标准缺失，长期无序发展的现状，2008年，许昌市瑞贝卡公司联合河南省质检、发制品协会以及龙正、瑞美、森源等省内外200多家发制品生产厂家，制定国家发制品行业五项标准，并通过国标委审核颁布实施，成为国内发制品行业唯一的产品标准。目前已修订完成并发布实施的国家标准及跨境电商平台标准有：《发制品术语》（GB/T 23166-2019）、《发制品人造色发发条及发辫》（GB/T 23167-2019）、《发制品人发发条》（GB/T 23168-2019）、《发制品教习头》（GB/T 23169-2019）、《发制品假发头套及头饰》（GB/T 23170-2019）、《发制品人发发条及发把（发束）》DS/ALJT 001-2020。发制品相关标准的实施实现了发制品全流程生产监管，提高了企业生产规范，提升了产品质量和档次，提高了许昌发制品的国际市场竞争力。2014年许昌市国家发制品及护发用品质检中心正式面向全国开展检验检测工作；2015年设立博士后科研工作站，建立省内首个河南省消费品中有害物质分析与控制研究创新团队，承担省部级科技项目3项、市厅级项目9项，已参与制修订国家标准12项、省地方标准2项，建立了国家外贸公共试验检测平台、省中小企业服务示范平台。自平台成立以来，已累计与国内280余家企业签订了技术平台服务协议，为发制品企业出具中英文报告2865份，承担了阿里巴巴全球速卖通70%的检测业务。

优化发展环境

许昌成功获批全国首个发制品行业的市场采购贸易试点，打造中国（许昌）国际发制品交易市场。成功举办两届发制品跨境电商大会，联合阿里巴巴全球速卖通，推动中非跨境电商合作。编制《许昌市发制品振兴计划》，助力发制品企业振兴发展；先后出台了《许昌市人民政府关于促进外贸稳定增长的实施意见》《许昌市人民政府关于支持企业“走出去”发展的若干意见（试行）》《许昌市电子商务专项规划》《许昌市电子商务发展专项资金管理暂行办法》《许昌市电子商务示范创建规范》《许昌市跨境电子商务综合试验区建设实施方案》《许昌市发制品跨境电商综合服务实施方案》等一系列政策措施。全面聚焦人才培训、产品创新、品牌培育、贸易便利化等影响发制品产业发展的关键要素，精准发力、综合施策，切实为企业提供帮助、减轻企业负担、降低企业成本。

完善服务体系

许昌已搭建集跨境直播、代运营、培训孵化、人才培养、会议会展、金融服务等于一体的跨境电商公共服务体系，为本地发制品跨境健康发展奠定了坚实的基础。引导和支持传统外贸企业跨境转型，利用跨境电商平台搭建海外营销网络，培育自主品牌，实现产业升级和品牌化发展。许昌保税物流中心（B型）成功获批，通过建立差异化、市场化的运营体制和机制，健全国际邮包一站式便捷通关的进出口服务体系，助力发制品跨境贸易快速发展。目前全市共拥有4个跨境电商综合园区和3个跨境电商培训孵化基地，有力完善许昌市跨境电商企业和人才孵化培育体系，为全市跨境电商企业集聚和行业可持续发展打造了人才和企业“蓄水池”。联合全球速卖通成立假发行业全球首个跨境电商直播基地，通过举办跨境直播节和电商直播大赛，扩大跨境直播渠道销量，实现主播选拔培育。持续抓好跨境电商培训，采取校企合作、企业和协会自办、政府购买服务等模式，举办电商大讲堂、电商沙龙等活动，累计培训相关人员达3万人次以上。依托许昌学院成立瑞贝卡学院，开设发制品人力资源管理和发制品营销两个本科专业，打造全国唯一的发制品高素质应用培养和科技创新基地，面向许昌地区、辐射全国发制品企业，实施“半开放式订单培养”，开展发制品高技能人才培训，实现资源优势互补。

2发制品跨境电商发展对策及建议

大力实施发制品产业振兴计划

推动发制品行业质量升级、品牌升级、结构升级和人才升级，提高产品档次、质量效益。重点实施好“12345”工程，即打造一个市场：充分发挥许昌获批国家市场采购贸易试点优势，打造功能完善、辐射周边、内外贸一体化的中国（许昌）国际发制品交易市场，进一步激发市场活力；培育两个基地：通过产业整合、结构升级和体制创新，将许昌建成全球最大的发制品产业基地和科技兴贸创新示范基地；做强三个龙头：瑞贝卡、龙正、瑞美3家发制品企业；做大四个集群：禹州市发制品集群、建安区发制品集群、经济技术开发区发制品集群、魏都区发制品集群；建立五个中心：世界发制品的信息、生产、研发、产业标准与检测、交易与原材料储备中心。不断扩大发制品出口增量，力争实现年均10%的增长速度，到2025年发制品出口总量突破200亿元。

支持跨境电商与物流协同发展

按照许昌市现代物流业转型发展总体定位，大力推进航空物流和跨境电商物流发展，高标准布局和建设跨境电商、快件分拨中心及航空、铁路境内境外物流集疏中心，构建辐射全国、通达全球的发制品电商物流集疏分拨网络。加快重点市场海外仓布局，完善全球服务网络，为企业提供贸易、仓储、配送和售后等一站式服务，补足货运航空等跨境物流短板，强化快速反应能力和应急保障能力。

建设全球发制品跨境电商交易中心

持续高水平筹办发制品跨境电商大会，推动将会址永久落户许昌。支持企业融合直播电商、社交电商、大数据营销等方式，建立线上线下融合、实体与虚拟相结合、境内境外联动的跨境电商营销体系，打造线上中国发制品产业集群跨境O2O平台。支持企业加强数字技术在产品生产流程、工艺技术、设计研发等方面的应用，不断提升品牌价值。持续推进跨境电商与发制品产业融合发展，巩固和培育一批具有国际竞争力的跨境电商龙头企业和产业集群。谋划启动跨境电商综合园区和跨境电商孵化基地建设，吸引平台企业、外综服企业、配套服务企业及专业人才落地集聚发展。

推动跨境电商业态模式创新发展

加快引进和培育一批服务功能完善、辐射带动能力强的外贸综合服务企业，为中小企业提供通关、物流、金融、退税等专业集成服务。积极探索制定涵盖跨境电商主体及“关检汇税物融”等的政策法规体系，完善通关查验、检验检疫、结汇退税等全链条的信息标准和接口规范，为跨境电商业务全流程、标准化、规范化监管提供指导。持续优化商品通关流程，提升通关便利化水平，探索出台区别于传统出口的跨境电商商品税制及退税等相关规定，压缩跨境物流配送周期以提高跨境电商效率。推动外汇管理局开展不占用个人年度结售汇总额、基于跨境电商真实贸易背景的收结汇业务，允许支付企业集中办理付汇相关手续。

创建发制品出口质量安全示范区

引导发制品企业不断加强产品质量安全管理，强化技术创新体系建设，积极主导或参与行业标准制定，培育一批示范区龙头企业，全面提升行业整体竞争力，提高企业的行业话语权。积极推动发制品生态原产地产品保护申请工作，打造区域品牌，提升产业核心竞争力。部门联动，积极开展打假工作，净化市场环境。强化平台服务，推动产业升级，充分融合政府部门、科研院所、行业协会、标杆龙头企业、质量监督机构等多方资源，进一步落实发制品质量安全责任，保障出口商品质量安全，构建起“政府主导、部门联动、行业推动、企业行动”的质量共治新局面，实现由产业优势到质量优势的提升，由质量优势到发展优势的提升，打造出口竞争新优势，促进许昌市发制品产业技术升级。

加强跨境电商知识产权合规管理

加强发制品企业的知识产权、合规发展的宣讲和培训，不断提高企业知识产权保护意识。支持企业加大产品知识产权、资质认证、商标注册等方面投入，全面排查和梳理企业合规化发展的风险点。加大对发制品企业在专利申请和品牌建设等方面投入的支持力度，积极支持企业科技创新、商业模式等商标品牌建设，构建自主知识产权体系。在企业开展进出口业务前，应对目标市场的知识产权保护环境做充分调查，以安排知识产权风险防范的相关计划与措施。支持发挥发制品产业联盟或协会作用，整合境内外法律服务资源，积极应对侵权诉讼，切实维护自身的合法权益。

充分用好各类国家级开放平台

推动跨境电商与市场采购贸易试点融合发展。紧抓许昌跨境电商零售进口试点发展机遇，扎实推进试点各项工作。依托许昌保税物流中心（B型），积极开展保税仓储、全球采购和国际分拨配送等业务，实现差异化、特色化发展。随着郑州都市圈扩容，许昌已融入郑州大都市区的省级战略平台，下一步应积极争取融入中国（河南）自由贸易试验区、郑洛新国家自主创新示范区等国家战略平台。发挥许昌独特的产业优势，积极申建中国（许昌）跨境电子商务综合试验区、综合保税区和河南自由贸易区许昌开放创新联动区，建设区域开放高地和创新高地。

加大对跨境电商人才的培养力度

支持许昌学院等市内高校、高职院校开设跨境电商专业，培育跨境电商专业人才。鼓励瑞贝卡等跨境电商发制品龙头企业与高校合作，创建跨境电商产业学院，共同建立实训基地，推进“以学校为主的理论教育和以企业为主的实践培育”新型教学模式，着重培养兼具外语基础、跨境电商专业知识与实践应用的复合型跨境电商人才。

建设许昌数字商务公共服务平台

根据电子商务特点，建立健全电子商务和跨境电商统计制度，定期开展统计分析，及时准确反映社会消费品零售总额和跨境电商进出口发展规模、结构变化、发展趋势和存在问题。完善外贸统计方式和系统平台建设，加强各监管部门系统对接，实现跨境电商经营主体、贸易量、商品信息、结汇、退税等数据的应统尽统。健全许昌市电子商务和跨境电商贸易统计与发布制度，定期发布许昌市国内国际电商发展情况分析报告，找到产业发展痛点、及时调整产业政策，为政府监管和企业经营提供决策咨询服务。

【声明】内容源于网络

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