中国影像市场逆势增长，微单引领行业变革
相机市场持续升温，旅拍热潮催生新需求
尽管全球经济面临不确定性，2024年第一季度，全球（不含北美）摄影摄像品类仍实现同比增长8.9%。根据GfK中国零售推算数据，该季度中国影像市场零售量达63万台，同比上涨18%，零售额47亿元，同比上升20%。
随着社交媒体、短视频及旅游业的快速发展，大众对专业摄影设备的需求显著增长。网红城市旅拍、写真店和婚纱摄影等行业热度不减，越来越多消费者愿为拍摄纪念照片奔赴异地，进一步推动了摄影相关消费。
微单主导市场，镜头产业同步升级
微单已成为主流相机品类，在个人与商业场景中全面超越传统单反。内容创作者、摄影师乃至电商从业者纷纷选用微单设备，主要厂商也加速布局该类产品线。
微单的普及带动镜头市场发展。2023年，大变焦镜头销量同比增长81%，长焦变焦镜头增长50%，反映出游人群对远摄能力的高度偏好。
随着多镜头配置成为趋势，用户人均持有镜头数量增加，带动整体市场机镜比提升，且单镜头销售比例已超过套机。
高端卡片机与数码拍立得成细分蓝海
富士X100VI作为万元以上卡片机，在京东平台预约人数超百万，显示特定消费群体对其产品力的认可。
数据显示，2024年一季度数码拍立得销量同比增长50%，销售额增长36%。年轻人对个性化影像表达方式的兴趣推动这一领域增长。
线下渠道重塑体验，线上线下引流模式创新
随着年轻消费者占比提升，线下渠道从数码城向商场专柜转型，门店形象升级助力品牌建设。
摄影展联名、线下课程、直播间搭建等方式不断丰富消费者体验。线上引流方面，小红书种草、抖音评测、朋友圈内容运营结合地图推荐，成为获取客源的有效手段。
未来，相机市场将继续增长，并呈现更强的细分化趋势，厂商将推出更智能化、个性化的产品满足不同用户需求。