冰箱市场2024年总结及2025年展望
政策推动下结构升级明显，中高端产品增长空间广阔
GfK发布的报告指出，在“国补”政策支持下，2024年中国冰箱市场零售量达4462万台，零售额1462亿元，同比分别增长6.6%和13.6%，均价同比上扬6.5%。下半年受政策与“双11”大促双重拉动，市场需求集中释放，9~10月达到全年最高增速。
从渠道来看，内容电商高速增长，零售量额同比增幅分别为41.9%和39.1%；线下市场在政策刺激下回暖明显，量额增速超过综合电商，分别达5.9%和15.5%。低线城市市场表现普遍优于一线城市。
产品结构方面，法式、十字门等多门体产品持续热销，双线市场零售额均实现两位数增长，其中十字门市场份额双线同比分别提升8.0和6.9个百分点。对开门、三门产品则面临市场份额收缩，对开门双线市场额同比降幅均超20%。
进入2025年，“国补”政策继续加码扩围，预计冰箱市场将保持平稳运行，整体规模小幅增长至4530万台、1517亿元，分别同比增长1.5%和3.8%。但消费者消费趋于谨慎、房地产调整等因素仍带来一定压力。
三大趋势引领市场发展方向
一是政策激活线下市场：自“国补”落地后，去年第36周至第52周期间，冰箱线上、线下市场零售额累计同比分别增长25%和56%，线下市场反应更为强烈。
二是行业格局加速洗牌：头部品牌抢占政策红利，尾部品牌被挤压。2024年线上、线下市场品牌数量分别由149个减至126个，90个减至80个。下沉市场排名前八的品牌集中度达98.8%，品牌份额波动加剧，竞争白热化。
三是价格结构优化，中高端比重上升：受政策利好带动，线上市场4000~8000元、线下市场8000~15,000元价格段的份额显著增加，低端产品比重下降。以容积为例，十字门产品集中在400~600L，部分品牌正发力600L以上大容量布局。
能效升级方面，一级能效产品份额迅速扩张，线上、线下市场分别达89%和93%。全嵌式冰箱作为新宠，因其良好的家居融合性，双线市场零售额占比达17.8%和29.6%，同比增速均超200%，并呈现多元化门体发展趋势。
