微信小游戏开发者大会分享：长线运营与社交裂变策略
6月25日，2025年微信小游戏开发者大会在重庆举办，千余位开发者和行业伙伴共聚一堂。
《三国：冰河时代》项目组负责人刘小龙在大会上发表了题为《小游戏·大体量·长运营》的主题演讲，分享了该团队多年在微信小游戏平台上的开发与运营经验。
他指出，微信小游戏平台不仅拥有庞大的用户基础，还具备成长性和长期运营的可能性。以《胡莱三国》为例，该游戏累计用户已达800万，最高日流水突破200万元，并持续运营超过六年。其成功的关键在于平台技术能力的提升以及游戏内容的持续迭代。
团队总结出三项立项核心要素：
- 服务手机用户的泛娱乐需求，打破传统游戏用户画像限制；
- 小游戏不等于内容少或品质低，而是强调轻度不轻浮、低门槛但高上限的设计理念；
- 摆脱APP游戏思维，打造真正适配小游戏特性的产品逻辑。
以《三国：冰河时代》为例，该项目保留了“三国”题材，但在美术风格上采用轻松卡通的low poly风格，同时简化策略复杂度，强化社交互动体验，最终稳定进入畅销榜前五。
社交裂变成为关键增长手段，通过好友小人系统和养马互动玩法，鼓励用户自发分享并形成话题讨论。微信群活跃度对游戏长线留存至关重要。
此外，《三国：冰河时代》在用户结构方面取得显著突破，女性用户比例已超30%，并在逐步增长，成为目前女性用户占比最高的三国SLG类游戏。
微信小游戏天然支持跨端操作，在PC端展现出更强的付费能力和更长的活跃时间，部分核心玩家甚至选择去网吧进行PC端操作以提高竞技表现。
最终，刘小龙总结指出，微信小游戏平台能够承载多样化游戏类型，其社交关系链不仅能促进裂变拉新，更是维持长期活跃的核心动力。
