TikTok新版App将于9月上线：1.7亿用户“强制迁移”，出海卖家与创作者的双重挑战

TikTok美国业务重组进入倒计时：新App上线、用户迁移启动

甲骨文牵头收购，字节保留少数股权

TikTok在美国市场的命运即将迎来关键拐点。据多家媒体报道，TikTok母公司字节跳动正与以甲骨文为首的“非中资”财团推进一项“技术+股权”的双重重组计划，并进入冲刺阶段。

据悉，甲骨文作为主要投资方，将联合其他“非中国”资本组成投资财团完成对TikTok美国业务的收购。交易完成后，新的合资公司成立，字节跳动将保有少数股权并交出控制权。此举旨在满足美国政府对该平台安全和主权要求的同时，保障其在美市场运营的可能性。

90天倒计时开启：从自愿更新到强制迁移

The Information披露的内部时间表显示，用户将在以下节点受到影响：

• 2025年9月5日：代号为“M2”的新版App上线，现有用户可选择是否升级；
• 2026年3月：旧版App停止服务，未迁移用户无法继续使用。

TikTok表示，“M2”安装包体积将缩小40%，但大规模用户迁移可能导致部分功能延迟或数据丢失，尤其是创作者内容如直播、音乐素材等受影响较为明显。

生态震荡持续加剧：创作者、品牌、用户齐受影响

此次改版或将重构TikTok的算法逻辑及基金分成结构，直接影响依赖平台收入的大量创作者。有消息称，新版App可能将创作者基金分成比例由当前55%下调至45%，以补贴甲骨文云服务成本。

品牌广告主方面亦出现观望情绪，包括美妆品牌Glossier已暂停原定第四季度在TikTok投放1200万美元广告预算，并等待新版App用户留存数据后再做决定。

普通用户则对平台政治化倾向表示质疑。皮尤研究中心数据显示，仅37%的美国用户支持封禁TikTok，63%认为该行动更多是出于政治目的。

跨境卖家面临四大挑战

1. 业务迁移与数据过渡：店铺数据、商品信息、评论等内容存在迁移过程中丢失或识别错误的风险。
   👉 建议：密切关注平台官方通知，提前备份数据，熟悉新版本规则。
2. 政策与合规门槛提高：随着美国政府加强对平台监管，未来身份验证、合规文件提交流程更趋严格。
   👉 建议：完善商户资质，提前了解本地税务、支付及广告合规要求。
3. 流量与用户迁移风险：迁移期间可能出现用户流失，影响营销效果与客户关系。
   👉 建议：主动引导用户升级至“M2”，同时利用邮件、WhatsApp、独立站等私域保持联系。
4. 供应链调整：若“M2”侧重扶持本地品牌，海外卖家或将面临更高准入门槛。
   👉 建议：评估是否增设本地仓或引入本地合作商，提升北美市场履约能力。