李锦记换帅：前阿里高管靖捷接棒，传统调味巨头欲借电商突围
刚刚过去的10月，调味品行业频频登上热搜。在海天酱油因“双标添加剂”事件被全网声讨后，百年酱料品牌李锦记也因其高层人事变动引发关注——
李锦记新帅上任
10月7日，李锦记宣布前阿里巴巴副总裁、天猫总裁靖捷正式接替林碧宝女士，担任李锦记酱料集团首席执行官，并将在年底前完成交接。
自2020年底林碧宝出任李锦记行政总裁以来，这是该公司首次任命独立CEO。其曾在百事工作长达22年，但仅任职一年半便主动请辞。
近年来，李锦记内部人事频繁调整，此次聘请互联网背景的非家族成员担任CEO，被外界解读为意图推动转型的重要信号。
靖捷的履历
靖捷曾于2015年加入阿里巴巴，历任集团副总裁、天猫总裁等要职，深度参与了天猫的快速发展期。在担任天猫总裁期间，他被时任阿里CEO张勇评价为“对客户痛点有深刻理解，并能据此制定清晰战略”的管理者。
在加入阿里之前，靖捷拥有丰富的快消行业经验，包括：
- 2012年加入中粮集团，推出五谷道场方便面，实现年销售额超10亿元；
- 更早前供职于宝洁公司，服务飘柔、SK-II、帮宝适等多个知名品牌。
2022年3月，靖捷辞去红星美凯龙非执行董事职务，正式开启新的职业阶段。
百年李锦记的发展历程
创立于1888年的李锦记，从一款偶然熬制出的蚝油起家，现已发展为覆盖全球100多个国家和地区的跨国酱料集团。
企业发展史上两次重大转折点包括：
- 1972年，李文达兄弟通过股权收购全面掌控企业，推出平价蚝油“熊猫牌”，并引入机械化生产模式；
- 1986年兄弟争产对簿公堂，最终李文达买断股份解决纠纷，并于1992年成立保健品品牌“无限极”，后者年营收已突破200亿元。
目前，在中国调味品市场中，李锦记市场份额位居第二，紧随海天味业之后，保持稳定增长。
调味行业如何破局电商
受疫情影响，整个餐饮与调味品行业都面临挑战。以海天为例，2021年其营收增速降至上市以来最低水平。
随着消费者由B端向C端转移，调味品牌必须加快触达个人用户的节奏，并提升复购率。数据显示，未来五年酱油行业将保持约7%的复合增长率，谁能在电商渠道率先突破，或将在竞争中占据先机。
而李锦记直到2016年才组建电商团队，在数字化方面明显落后。如今，靖捷的加入或将为其带来来自互联网和消费品领域的跨界思维与资源。
李锦记在公告中表示：“靖捷先生深耕品牌运营业务，涵盖数字营销、CRM和电子商务，将为我们带来更多创新视角。”
在这场调味品行业的转型浪潮中，传统老字号能否借助电商实现弯道超车，仍有待观察。