鲜花电商明星「花加」破产清算，九年风光谢幕
曾单月销售额破亿，最终倒在七夕后
去年国庆曾报道过“单月GMV过亿”的淘宝鲜花品牌「花加」，因资金链断裂，创始人卖房填补亏空却未能扭转局势。近日，该公司已被上海市第三中级人民法院受理破产清算案，标志着这家运营近九年的鲜花电商品牌正式谢幕。
尽管在今年初曾尝试通过老用户订单重启业务，日更推送老订单进度更新，但实际每周发货量仅为200单左右，无法支撑整体运营。
高光时刻：累计融资6轮、用户超1500万
花加诞生于2015年，以“订阅+产地直送”模式风靡社交平台，主打“每月99元4束花”。最高峰时，单月销售额突破亿元，累计付费用户超1500万，并获得包括A+轮在内的共6轮融资。
公司拥有云南2万亩鲜花基地和全国7处仓储中心，自建3.5万平方鲜花工厂。其发展一度带动了整个鲜花电商赛道，吸引Roseonly、野兽派、花点时间等竞争者入局。
但随着资本退潮，行业问题逐渐暴露：损耗率高、物流成本大、非标品难以品控等。
真正挑战来自外部竞争
生鲜电商平台如盒马、叮咚买菜等以更低价+快速配送切入市场，抖音电商也迅速抢占份额。数据显示，2023年全国超3000万消费者在抖音购买云南鲜花，今年上半年相关订单同比增长102%。
有业内人士表示：“鲜花品类太小，难获大资本支持，缺少边际效应和规模效应，运营与研发成本难以摊薄。”
在冷链物流成本高、履约压力大的背景下，垂直鲜花电商平台的生存空间正被压缩。