全球新形势下，消费者更爱哪种泳装？
市场趋势与消费行为分析
根据Mordor Intelligence数据，泳装市场规模预计将从2023年的128.7亿美元增长至2028年的149.1亿美元，复合年增长率达2.98%。
全球消费者对泳装价格的接受度有所上升。尽管50美元以下产品仍占主要市场（2022年占比约65%，较上年下降5%），但50-100美元和100-150美元价格区间的市场份额分别提升4%和1%。仅有2%的消费者愿意支付150美元以上购买泳装。
值得关注的是，消费者的购买频率正逐步上升。2022年一年购买不止一次泳装的比例增加，其中18-24岁人群由4%上升至24%。低收入者购买频次较高，收入低于5万美元者中有更高比例一年一换泳装。
品牌、尺码包容性及质量已成为影响购买的重要因素。53%的消费者认为产品质量很重要，近三分之二女性强调尺码包容性的关键作用。
在线购买成为主流渠道，Statista数据显示运动与泳装品类线上销售持续攀升，预计2024年将占43.7%。移动设备交易占比逐年增长，预计2024年将达68.1%。
在美国市场，女性消费者偏爱比基尼及分片式设计，追求多款混搭和创新元素；男性则倾向迷彩风、海军风或夏威夷风情泳裤。冬季温泉季（10月底至次年2月初）也成为重要销售节点。
