年轻人“回流”线下服装档口：淘的是衣服，也是情怀
低价、风格与回忆驱动年轻人重返农贸市场“淘衣”热潮
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年轻人“回流”，他们过来淘的是服装和风格，也有一份回忆与情怀。
作者 | 李欣
来源 | 燃次元 [ID: chaintruth]
封面图 | 网络
平价、风格化和情怀，成为吸引年轻人重返线下服装档口的关键。在北京、成都、宁波等地的农贸市场、批发档口，一些年轻消费者正热衷于“淘货”。
北京的爪爪在一次偶然机会中发现了日坛区域的服装档口，“像是回到了零几年的动批市场。”当天，她用不到300元买了3件衣服，“价格可以讲价，体验淘货的乐趣。”
在农贸市场淘衣，也成为00后飞飞的生活乐趣之一。“店里人挤人，试衣服都要排队，虽然陈列不精致，但衣服性价比高。”她告诉燃次元。悦纯也在成都农贸市场花不到200元拿下七八件衣服，并认为这种购物方式更能找到独特风格。
图/悦纯在农贸市场里面买的衣服
来源/悦纯提供
这些看似陈旧的服装，恰巧踩中了当下流行风潮，如复古、港风、Y2K等，在社交媒体上频繁引发热议。“中式古着、嬉皮风、东南亚欧美风应有尽有。”爪爪在小红书上写道。
悦纯也表示，商场难觅千禧年风格，而档口则更容易找到。徐倩作为一名内容编导指出：“农贸市场穿搭话题已持续火了将近三年，博主通过大片推广复古潮流，进一步带动‘淘货’行为。”
除了追求风格和性价比，部分年轻人还将档口购物视为一种“回忆杀”。河南的小元每月都会与朋友前往贸易大厦档口逛街，“仿佛又回到学生时代。”飞飞称其有种小时候陪母亲逛小百货商店的感觉。
价格亲民、“淘宝”式体验成主流吸引力
低价仍是吸引年轻人的核心因素之一。飞飞表示自己曾在一家农贸市场淘货三次小时，花费500多元拿到10件衣服，“物超所值，而且能看到面料质量，不容易踩雷。”
与此同时，近年来商场服装价格不断上涨也让不少消费者望而却步。国家统计局数据显示，2021年至2023年上半年，居民衣着类消费价格同比持续上升。这让许多人开始寻找替代性购物渠道。
小元每年冬季都会去贸易大厦选购冬装，棉袄、呢大衣均价控制在250~300元之间。“一两年后不流行了也不心疼，性价比高。”她说。
爪爪坦言，“网店虽便宜但看不到实物，只有当在线下找到可以逛街+低价淘好货的地方，才会真正感到满足。”
“价格对得起质量”成为这类服装店留住消费者的关键词之一。同时，短视频平台和社交平台的流量助推也让更多年轻人注意到这些“藏在菜市场里的时尚宝藏”。
图/开在农贸市场里面的服装档口
来源/飞飞提供
档口店主积极转型维系客流
尽管年轻群体有所回流，但当前服装档口的主要客群仍为附近中老年人。金宝街生活市场的店主表示：“我们靠老顾客维持日常经营。”
为吸引更多客源，一些店主除保留原有批发业务外，也开始尝试直播带货、微信社群维护等方式提升曝光度和互动率。“如果一成不变，产品再经典也留不住顾客。”有店主感慨。
不过，也有年轻人表示这种购物方式并不适合长期坚持。杨阳在上海灵石路服饰市场购入两件双面呢大衣才花了300多元，但搬家后便很少光顾。“距离远、环境差、选衣成本高。”她说。
即便如此，农贸市场服装店已成为新一代“打卡地”。在上海灵石路，南宁官塘综合市场，越来越多游客因“古着”“复古”标签前来“朝圣”，形成了一种独特的城市文化现象。
农贸市场的服装摊位、与小百货混杂在一起的服装档口，承载着一代人的成长记忆。如今，随着年轻人“回流”，他们淘的不只是款式与价格，更是一种情感寄托与生活态度。
图/日坛附近的服装档口
来源/燃次元拍摄于朝阳区日坛国际贸易中心B1
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