最近好多朋友在问，抖音和快手的短剧推广是不是还是蓝海市场？该怎么切入？作为摸爬滚打多年的短剧从业者，今天就来聊聊这个话题！
抖音快手：仍是蓝海
先说结论：抖音和快手仍然是短剧推广的重要阵地，但已从初期的“流量红利”转向“内容+精准投放”双驱动阶段。
数据说话：2025年H1，抖音和快手上新的非付费短剧达315部，其中品牌短剧有185部，占比接近60%。快手短剧日活用户已突破3亿，重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%。
短剧推广实战攻略
内容策划：爆款基因从脚本开始
前三秒定生死：短剧前3秒必须有强钩子，完播率需＞45%才算达标
题材选择：都市情感、甜宠是投放部数TOP2题材，但男频“三幻”（玄幻、科幻、奇幻）题材有崛起趋势
节奏把控：5集内的短剧数量占比从去年同期的40%提升至57%，剧情要紧凑，高频反转
平台选择与策略
抖音：依托庞大用户基数与精准算法，可发布剧集片段、预告、花絮吸引关注，搭配DOU+付费投放触达目标受众
快手：凭借“老铁文化”与下沉市场优势，适配接地气的微短剧内容
精准投放：告别撒网式烧钱
人群精准圈定：根据短剧类型锁定核心受众，提升转化率
时段+地域定向：都市职场类剧集优先投北上广深晚高峰时段，下沉市场侧重周末晚间
数据驱动优化：利用抖音巨量千川、快手磁力金牛等工具分析播放量、完播率、用户画像，优化内容与宣发策略
达人合作与矩阵建设
2025年H1，品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%。擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐。
不只是找达人，还要搭建账号矩阵：主账号+小号联动，打造内容生态。
短剧推广已进入精细化运营阶段，“内容是钩子，流量是放大器，精准才是王道！”
每一次精心策划的内容，都是向未来播下的种子；坚持创作，静待花开。
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