舍得酒业面临业绩短期承压，省内外市场齐下滑
作者：张佳儒
来源：尺度商业[ID:delinshe]
封面图：Pixabay
“舍得酒，每一瓶都是老酒”，作为“川酒六朵金花”之一，舍得酒业凭借老酒战略在近几年实现业绩翻倍增长。然而，进入2024年后，其业绩不仅未延续增长势头，反而大幅下滑。
据财报数据，2024年前三季度公司营收为44.6亿元，同比下降15.03%；归母净利润为6.69亿元，同比下降48.35%。其中第三季度营收同比下降30.92%，净利润同比下降79.23%，创下自2016年以来最差三季报。
受业绩影响，舍得酒业股价前三季度深度回调。尽管9月下旬以来累计涨幅近90%，但年内跌幅仍达15%。截至11月8日，其收盘价为80.33元，总市值267.6亿元。
面对挑战，舍得同步宣布股票回购计划，拟斥资1亿至2亿元用于员工持股或股权激励。中国银行四川省分行也已承诺为其提供最高1.4亿元贷款支持。
省内省外市场双重承压
从产品结构来看，2024年前三季度中高端与普通酒分别实现营收34.98亿元和5.37亿元，同比分别下滑15.70%和22.53%。第三季度表现进一步走弱，两者营收分别同比下滑35.60%和14.94%。
地区方面，省外和省内地区营收分别为27.79亿元和12.56亿元，同比分别下降19.88%和8.61%。券商指出，省外部分市场处于前期开拓阶段，根基不稳，叠加河南、山东等地竞争加剧，对公司经营形成扰动。
华西证券预计，舍得酒业调整期将延续至2024年底，若年内渠道库存去化顺利，2025年有望走出低谷，全年收入和利润可实现微增，营收预计约为57亿元，归母净利润约9亿元。
控量稳价谋长远发展，回购助力提振信心
针对市场压力，舍得酒业下半年持续夯实老酒战略，并采取“控量稳价”策略，对传统优势单品品味舍得进行阶段性去库存管理，旨在谋求高质量发展。
与此同时，公司正通过数字化手段加强宴席市场份额抢占，并推进“百县千镇”渠道下沉计划。此外，投资70.54亿元的多个重点项目也在稳步推进，旨在为产能及长期竞争力奠定基础。
值得注意的是，在资本市场层面，舍得酒业积极响应政策导向，拟贷款回购股份成为白酒行业中首家采用此方式的企业。
整体来看，虽然当前业绩短期承压，但舍得酒业品牌优势突出，未来如何在调整中稳健前行、逐步恢复增长动能，仍值得持续关注。