社区团购退潮：平台收缩、供应商艰难，行业进入寒冬
淘宝买菜全面转向快递到家模式，美团优选与多多买菜也面临压力
淘宝买菜撤出社区团购
淘宝买菜的次日自提服务已被快递到家模式取代。用户收到通知显示，原有订单不受影响，但新订单将全部改为快递配送。成都一名团长表示，此次调整毫无预兆，“司机晚上送货时才告诉我们”。
早在2023年5月，阿里就对社区团购业务进行整合调整，淘菜菜和淘鲜达合并为淘宝买菜，并单独开设入口。如今，随着次日自提服务彻底退出，不少团长直言：“这次应该是全国性关停，不会再重启了。”
此前，淘宝买菜曾在南昌等地陆续关闭自提点。辽宁一位曾合作多个平台的团长方超透露，自己因单量太低已主动停止该业务。“现在只剩美团和多多买菜还凑合。”他说。
运营成本高企致亏损严重
美团2019年至2023年的新业务累计亏损高达1045亿元。高额亏损迫使平台压缩供应链成本，从而传导至各环节参与者。
山东水果供应商国鹏表示，社区团购平台要求不断压低价格，且库存积压、货损和退换货带来的资金压力难以承受。“我不得不逐步减少在社区团购中的投入。”他说。
快消品供应商夏夏也经历了类似困境。利润空间被大幅压缩后，他最终选择退出。“这种模式对供应商来说已经越来越难以为继。”他表示。
未来趋势：平台收缩、竞争加剧
业内普遍认为，2025年形势或将更加严峻。目前两大主流平台美团优选与多多买菜也面临诸多挑战。
美团管理层已明确不再追求社区团购规模扩张，而是聚焦效率提升与减亏。数据显示，其2024年第四季度新业务收入环比下降5.3%。内部人士透露，美团正押注小象超市作为替代项目。
而尽管拼多多旗下的多多买菜尚未出现明显收缩迹象，但部分业内人士透露，平台首页入口地位已有变化，为“百亿补贴”项目让位的可能性正在增大。
与此同时，京东拼拼以200亿元投入重新回归战场，试图通过本地生活与即时零售抢占市场份额。不少供应商正等待其开城消息，期待新的出货渠道。
社区团购的故事，或许正走向尾声，留下的只有资本的脚步声和供应商的叹息。