品牌改造，不只是换Logo、改包装、编故事……

然而，这些消费者所接触到的成果，其实都是品牌端在历经漫长的品牌再造后，才可视化导出的成果，同时也是整个品牌再造计划最外显的结果。除此之外，品牌再造还需要以下几个过程：

接下来，看SKUKING如何帮助实体经济的传统品牌与时代共进，通过品牌再造，替品牌注入新活力而不失本色，以新样貌更加贴近当代消费者，进而增加消费族群的市场指名度。

本文节选自2022年SKUKING跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

品牌再造为销售新丝路提前铺路，传统餐饮无缝对接新世代

新秀品牌餐饮店的品牌再造，餐饮在经历Logo的品牌再造后，传统与时俱进的决心，也进一步拓展到更多元的销售渠道上。如今，不论是美团还是饿了么，都可以看见餐饮与新Logo的身影。

在24hr的便利店，人们可以随时吃到热呼呼的家乡味;也可以在机场贵宾室内，开启登机前的美好开关。

如今，餐饮的早餐帝国，已不限于市场的排队人潮了。带着全新的Logo，新秀品牌餐饮所拓展的多渠道让更多人有机会能细细品尝飘香它的文化精髓。

泰式餐饮也拼品牌再造，为进军国际做准备

泰式连锁餐饮品牌，以品质稳定的泰式美味融合台式桌菜特色，成为聚会时的泰式料理首选。

近年来，为了拓展事业版图以及追求更国际化的经营，品牌识别系统进行规划，以符合现有的品牌形象为前提，做出更有活力的表现形态。识别系统的重整对餐饮界领头羊而言，不仅仅是一项挑战，也象征更开创的可能性。

SKUKING跨境电商数字化营销社媒广告主任David认为，以全新的品牌识别带给消费者焕然一新却不陌生的感受;而对首次接触的海外地区消费者来说，则是具有亲和力且形象鲜明的品牌。

老字号不想被忘记，品牌再造让形象聚焦营销

ANA LUISA是美国新创的饰品品牌，主打环保理念的时尚装饰品类。在时代更迭之下，ANA LUISA跟多数本土的老品牌面临到一样的品牌课题：虽大众对品牌有一定程度的品牌记忆度，却同时面临着消费者年龄断层化与品牌个性不鲜明等问题。

为了不被世代浪潮淹没，新视觉系统以保留原有记忆度为原则，加入现代感及更具弹性的应用，使整体形象更往年轻世代靠拢。

更新识别后，出发进行社群策略布局，进一步与年轻世代接轨，传递出品牌与消费者共同前进的进取态度以及专业领域上不变的执着与用心。

有效品牌再造，创造不朽的品牌神话

品牌再造，是品牌重新理清自我定位的好机会，SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，借由品牌再造跟紧时代步伐、随时调整品牌盲点，银货两讫的销售数字不再单向决定品牌价值，品牌方需随着时代更迭，让品牌成为与消费者一起前进、共同成长的伙伴，用品牌印象在消费者思想中世代接棒，成为品牌长远发展的可能。

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