“创新”
近几年国货宠物品牌飞速发展，让宠物品牌已走到“内卷”的时代，当“消失的中产阶级”和“消费降级”成为今年以来备受关注的社会话题，宠物品牌的生意还好做吗？除了卷价格，要如何才能破圈？
创新突围
在国货和新消费的带动下，中国宠物市场高速发展，但内卷也不断加剧。当下，从“窄”赛道里跑出“宽”生意，已成为不少国货品牌的共识。一个明显的现象是：从细分赛道入手，从窄路中找到宽路的品牌越来越多。
以冻干这个处于高速增长的赛道为例，正融入大量品牌及产品。根据派读宠物行业大数据平台联合众多品牌发布的2022年中国宠物冻干消费报告显示，其冻干主粮在犬猫粮中渗透率均超40%，冻干零食渗透率超45%。
从销售维度来看，冻干品类在整个犬猫食品中位居头部地位。然而，往往越火的赛道越难创新，当今极少数品牌能在这一赛道中以创新再次突围。聚焦宠物健康食品领域的国货品牌nourse卫仕，正是其中之一。
功效突破
据了解，国货宠物品牌nourse卫仕创立于2004年，自诞生起以犬猫营养为类目，直到2020年开始做主粮，在两年多的时间里，nourse卫仕已迅速跻身中国宠物食品线上渠道销售的前三。2005年，卫仕第一款产品诞生，专注于犬猫生命全周期的营养品领域。
2007年，开始突破上海市场，进军全国市场，建立了线下销售网络。到2013年，nourse卫仕在短短几年并实现线上宠物营养品交易额度第一名，全面领军线上宠物营养品市场，荣获2012年度中国宠物行业品牌评选“最佳品牌奖”。
图片截取自卫仕宠粮基地公众号
2019年，订单销售额破3亿，卫仕营养品第一品牌地位稳固，上下游业务整合，与南开大学生命科学学院合作，展开关于动物营养方面的研究。
2020年，卫仕B轮融资近2亿，卫仕主粮上市，双11较618增长超5000%，此后一年的时间里卫仕获得B+和B++轮融资，官宣代言人胡歌，品牌销售额破10亿元，迈入十亿品牌梯队，2022年，卫仕工厂正式投产，并于当年获得C轮融资，进一步完善宠物健康护理体系，满足中国宠物一生健康的一站式需求。如此成绩，让卫仕成为了国内头部宠物企业之一。
商业是一场轮回，有实力的品牌往往能穿越市场周期，保持韧性生长。凭借品质、口碑，创新再次爆发，为行业新锐品牌做一个榜样。
图片截取自卫仕公众号
2023下半年，卫仕推出了全新功效冻干产品仙气魔方，仙气魔方是卫仕宠物营养研究院历时两年研发的全新专利技术，专门针对宠物的口腔健康的一种冻干颗粒，添加了专利成分PRODIGEX-1™，具有除臭科技：从口腔到肠胃，帮助焕新口气。不仅可以提高口腔自洁力，还能帮助消化道提高自护力，有效清洁口腔，减少口腔细菌产生。
自仙气魔方上市以来并冻干营养为主营销关键词，在创始人IP账号的卫仕吕少骏及众多达人推广下，于2024年迎来巨额增长。目前也是卫仕主推的核心产品之一。宠经说就仙气魔方在进行了调研，其2024年1月、2月，卫仕仙气魔方均位居抖音宠物食/用品销售榜单第一名，其1月销售额达1000W以上。
卫仕仙气魔方主要以女性消费者为主，占比达70%以上，年龄分布在31-51岁的消费者居多，在地域上主要集中在一线城市和新一线城市，消费价格带76-169占比最高。
加强研发才能进步
卫仕仙气魔方的成功，离不开品牌在产品创新上的投入，宠物零食市场产品众多，而零食一旦具备了功能性，就从弱需求变为了刚性去求，越来越多的行业进入功效时代，科研时代，而宠物行业的功效依旧停留在基础的营养配方上，并没有实质性的突破。
此次仙气魔方的出圈，无意预示着宠物食/用品终将走向强功效时代，创新时代，如美妆赛道的“无功效，不护肤”，宠物食/用品也将越来越注重功效，创新。此次卫仕科研成果的转化也给步入宠物行业的新锐品牌们开了一个好头。