[线上线下商品的价格差只有8%？]

线上线下价差仅8%，远低于电商宣称的30%

中欧国际工商学院调查揭示双十一真实价格差异

“双十一”购物狂欢引发热议，网购是否真的便宜？中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹与其研究助理开展的一项调查结果令人意外：线上线下商品的价格差仅为8%，远低于电商平台所宣传的30%左右。

为准确评估价格差异，向屹依据国家统计局消费者价格指数编制方法，选取7个行业大类并细分为26个品类，每个品类随机或按常用原则选出10种商品，分别记录其在天猫、京东、一号店等线上平台及欧尚、上海第一百货、红星美凯龙等线下实体店的价格。

基于这些数据，向屹计算出全行业线上线下价差指数为0.9201，意味着整体而言，线上价格仅比线下低不到8%。“这一结果与电商宣传存在显著差距。”他表示。