东南亚各国的文化及区域特点各具特色，当地的消费者主要有哪些电商购物习惯呢？根据 HKTDC（香港贸发局)研究数据，“具有便利性”是消费者在线购物的首
要原因，73％的消费者称 “可以随时随地购物” 是其网上购物的主要动机。紧随其后，有69%的消费者表示 “容易进行价格比较” 是其购物考虑的主要因素，这反映出价格仍然是中等收入消费者的主要考虑因素。61%的消费者认为 “在线购物，可以阅读己购买者对产品的评论”。58%的消费者表示他们在网上购物能够 “寻找便宜的交易”• “有更多的产品种类” 也被普遍认为是推动网上购物的决定性因素，超过一半(55％）的消费者认为在线购物网站“提供的产品种类多于传统商店” 是其倾向于在网上购物的重要原因。
①物美价廉的产品是东南亚客户最需要的
东南亚国家虽然近些年来经济发展形势良好，发展速度快，但经济综合水平和整体消费水平还有待提高，因此目前大多数消费者的消费水平还比较低下，他们更偏向于选择一些价格偏低的快速消费品，牛竟这样试错成本较低。同时东南亚消费对尚在发展且欠成熟的电商行业表示担忧，如他们怕假货，怕丢件，担心服务差书总而言之，东南亚客户最需求的是物美价廉的产品。
②移动端是越来越重要的流量来源
东南亚各国大力投资建设网络基础设施，互联网渗透率攀升，移动电商在东南亚的崛起势不可当。有研究显示，2020 年初，东南亚移动端流量占所有电商流量的
70% 以上。其中，移动流量占比最高的国家是印度尼西亚，高达87%。此外，东南
亚人平均每天花费 3.6小时使用移动互联网，这个数字是世界上最高的。因此如何在移动端花样迭出吸引消费者是获取消费者关注的关键。