2025年上半年抖音美妆品牌排名大洗牌：韩束、珀莱雅领跑，美诗、蒂洛薇新晋突围
2025年上半年，抖音美妆品牌的竞争格局剧烈变动。白牌娇润泉、迪仕艾普和温博士退出TOP20行列，而另一些新品牌则强势上位。例如，主打“创始人IP”与“贵妇膏”的美诗脱颖而出；专注于彩妆赛道的蒂洛薇成为半年度冠军。
美妆整体TOP20：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛稳居前四
- 国货品牌占据前五中的四席：韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂。
- 外资品牌欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜和海蓝之谜位列其中。
对比2024年同期，国货在TOP20中席位增长，而此前进入榜单的部分白牌如娇润泉已无缘今年上半年TOP20。
新锐品牌突围：美诗、蒂洛薇闯入TOP20
- 美诗凭借创始人IP“宋潇·美颂生物董事长”带动销售，在2025上半年持续位于美妆TOP20，达人带货能力突出。
- 蒂洛薇连续三个月斩获彩妆类目TOP1，并成功晋级美妆整体TOP20，展现了黑马姿态。
老牌与成长型品牌表现抢眼：谷雨、自然堂、可复美、毛戈平稳步上升
- 谷雨上半年最高曾进入美妆TOP3，甚至超越外资高端品牌赫莲娜。
- 自然堂在3月至6月间均跻身美容护肤TOP10。
美容护肤类目：外资品牌压力显著，国货头部与白牌夹击
- 韩束、珀莱雅和谷雨位列美容护肤前三，谷雨以高增长性取代赫莲娜占据第四位置。
- 宝洁系SK-II与玉兰油艰难保有TOP20席位，依赖促销节点与达人合作推动销量。
- 林清轩首次跻身半年度TOP20，创始人IP加明星达人双重助力。
- 白牌如美诗、丽菲欧、KAZOO通过达人推广和低价策略实现短期爆发力，但稳定性仍有待观察。
彩妆/香水/美妆工具类目：国货主导，外资仅占三席
- 国际品牌仅YSL（圣罗兰）、魅可和阿玛尼上榜，其中YSL排名第3。
- 新面孔蒂洛薇成为半年度彩妆类目冠军，ELL、修可芙、三资堂等表现亮眼。
- AKF、VC跌出TOP20，VC甚至排名下降至105名。
综观2025上半年，抖音美妆市场呈现出国货全面崛起、白牌“见缝插针”、外资压力加剧的特点。未来品牌需要更灵活的打法来应对激烈的平台竞争。