OS出海周报 | Threads、Meta与LinkedIn最新功能解析，助力品牌全球营销
本期《OS出海周报》为你精选海外社交媒体平台近期重要更新及值得关注的出海品牌动态，助力社媒营销策略持续优化。
01 平台更新
Threads新增热门话题精选功能
Threads近日推出“热门话题标记”功能（Trending Topic Markers），通过浅蓝色标签在推荐内容中标注当前平台热点话题，方便用户快速识别并点击查看相关帖子。该功能正在美国和部分市场试点，并计划逐步扩展至全球范围。
对于出海品牌而言，此举显著提升了趋势话题的可见性和参与效率。品牌可迅速捕捉本地热议内容，在发布信息时主动融入热门话题标签，有助于提高曝光率与用户互动度。此外，了解不同市场的讨论趋势也为制定更精准的内容策略提供了数据支持。
Meta推出新消息广告选项
Meta宣布将为WhatsApp引入更多“点击即聊”广告（Click to Message Ads）功能，并加速AI聊天机器人商业化进程。新功能允许广告主直接引导用户跳转至WhatsApp对话界面，并借助AI助手实现自动回复、产品推荐和客户服务。Meta还计划扩展AI客服机器人应用场景，尤其适用于节假日等高峰期。
对品牌来说，这一升级大幅降低了用户从浏览广告到发起咨询的操作门槛，提升转化率，特别适合拉美、东南亚等WhatsApp普及率高的市场。同时，AI驱动的7×24小时多语种客服系统帮助降低人力成本、增强用户体验满意度。“智能沟通体验+本地化服务”成为提升海外运营效率的关键抓手。
LinkedIn新增文章视频封面功能
LinkedIn日前为文章和新闻通讯添加“视频封面”功能，创作者可使用16:9格式短视频替换传统静态头图进行展示。封面视频将在桌面端自动播放，建议时长不超过30秒，邮件订阅中显示缩略图。数据显示视频分享率超过图文10倍以上，观看时长同比提升36%，整体互动增加1.4倍。
对于出海品牌，此功能带来两方面显著价值：一是提升视觉吸引力与参与率，尤其适用于欧美、印度等地B2B专业用户场景；二是强化跨国内容传播效果，通过短平快形式传递品牌理念或产品优势，减少付费推广支出的同时扩大自然触达范围。
02 精彩内容回顾
Kidulting与童趣营销：不只是潮玩出海
中国潮玩品牌如泡泡玛特、TOPTOY、52TOYS正掀起新一轮出海热潮，瞄准东亚、东南亚乃至欧美成年消费者群体，利用盲盒抽奖机制、主题快闪店以及IP跨界联名等多种形式激发购买欲望。在日本东京涩谷、泰国曼谷等地街头，限量款潮玩成为年轻人社交炫耀资本。
9亿年轻人如何维系线上关系？Snapchat给出答案
Snapchat发布的《The Snapchat Generation》报告揭示了年轻一代数字社交行为模式：低频但高黏性、强调即时连接而非单向推送的交流方式正成为主流。“续火花”现象反映出他们重视持续性情感联系的特点。
这对品牌意味着必须改变以往硬核推销模式，转向陪伴式互动沟通——无论是开发专属表情贴纸还是创建社区问答板块，都需要体现出真诚友好形象以获得年轻受众认可。
