捷克电商市场潜力巨大，跨境卖家如何布局？
欧洲中小市场的崛起
欧洲电商市场中，英国、德国、法国等主流市场长期占据焦点。随着竞争加剧，不少电商平台和卖家开始将目光投向中小市场，其中捷克因其快速发展的电商环境而备受关注。
根据ecommerceDB预计，2023年捷克电商销售额将达到67.4亿美元，同比增长13.6%；到2027年，这一数字有望突破90亿美元，未来发展空间广阔。
捷克市场概况
捷克位于中欧，国土面积为78,866平方公里，与德国、奥地利、波兰和斯洛伐克接壤，是一个内陆国家。该国为发达资本主义国家，2006年被世界银行列为发达国家行列。
主要城市包括：
- 布拉格：首都及最大城市，地理位置优越，连接柏林与维也纳。
- 布尔诺：第二大城市，重要的工业和交通枢纽。
- 俄斯特拉发：第三大城市，享有更多法律权利的自治市。
- 比尔森：西部经济文化中心。
消费行为与习惯
捷克互联网普及率达88.4%，人均网购消费在77至192美元之间。捷克是目前人均拥有在线商店数量最多的欧洲国家。
消费者偏好折扣购物，喜爱从中国进口的商品包括汽车、电子产品、机械、玩具及游戏等。无人机类产品销量增长迅速。
搜索引擎方面，约80%的用户使用Google，社交媒体上YouTube和Facebook分别拥有1000万和500万用户群体。
旺季集中在“黑色星期五”和圣诞节，届时本地及海外商家均会推出大量促销活动。
支付方式与主流电商平台
捷克消费者仍以现金支付为主，但银行卡使用率逐年上升，特别是借记卡交易量年复合增长率达19.2%。
主流电商平台包括：
- 电子类产品平台Alca.cz
- 综合百货Mall.cz
- 线上超市Rohlik.cz
- CZC.cz
最受欢迎的网购类目为时尚（占销售收入29%）、消费电子与媒体（28%），其次为玩具娱乐和DIY工具（23%），家具家电（12%），食品及个护产品（8%）。
捷克消费者同时也常访问Amazon、Zalando和AliExpress等国际电商平台。