一、广告支出增长与平台竞争加剧
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整体广告支出增长：
- 根据媒体投资公司麦格纳（Magna）发布的《全球广告预测》夏季版，2024年全球媒体广告收入预计将增长10%，达到9270亿美元。美国广告市场总规模将达到3740亿美元，同比增长近11%。
- 这表明，随着经济的复苏和广告市场的回暖，广告主在网络周期间的投入也在不断增加。
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平台竞争加剧：
- 在美国社交媒体广告市场中，Meta旗下的Facebook和Instagram占据主导地位，合计占据广告支出市场的较大份额。然而，其他平台如YouTube、TikTok等也在快速增长，短视频内容广告的强劲需求推动了这些平台的广告支出增长。
- 亚马逊作为电商巨头，其广告业务也在持续扩张，与谷歌等搜索广告平台形成了激烈的竞争。
二、广告形式创新与技术应用
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广告形式创新：
- 视频广告在网络周期间占据重要地位，短小精悍、引人入胜的视频广告会引起用户共鸣。尤其是在格式、尺寸、时长、内容等方面针对移动设备进行优化后，视频广告的吸引力进一步增强。
- Reels视频广告在Meta平台上的展示份额显著上升，成为吸引潜在客户的重要工具。
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技术应用：
- 预测分析已成为解释数据的核心，从而实现个性化且符合隐私要求的广告体验。广告主需要兼顾广告的相关性与消费者的信任，基于模型的智能营销解决方案既能提供丰富的受众洞察，也可以达到营销成效。
- 亚马逊需求方平台（DSP）通过更先进的机器学习模型对多种信号进行分析，优化广告活动控制系统，从而增强广告竞价和投放规划的能力。
三、消费者行为与广告策略调整
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消费者行为变化：
- 消费者在网络周期间的购物行为更加分散，不再局限于黑色星期五和网络星期一这两天。因此，广告主需要调整广告策略，以覆盖更长的购物周期。
- 消费者对可持续性和环保的关注度不断提高，这也影响了广告主的产品选择和营销策略。
- 广告策略调整：
- 广告主需要更加注重成本管理，提高广告投放的效率。光年AI等高效成本管理工具可以帮助企业在广告投放中极大地降低运营成本。
- 广告主还需要关注新兴平台和趋势，如TikTok等短视频平台的快速增长为广告主提供了新的投放机会。
四、竞争格局与未来趋势
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竞争格局：
- Meta、谷歌、亚马逊等巨头在网络周广告市场中占据主导地位，但其他平台也在不断崛起，形成了多元化的竞争格局。
- 随着用户习惯的变化和技术的进步，广告主需要不断调整策略以适应新的市场环境。
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未来趋势：
- 短视频和视觉内容将继续成为广告市场的重要趋势，广告主需要加大在这些领域的投入。
- 可购物电视广告等新型广告形式将逐渐普及，改变消费者与内容的互动方式。
- 增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等新技术在广告领域的应用也将越来越广泛，为广告主提供更多的创意空间。
综上所述，2024年美国网络周广告竞争升级主要体现在广告支出增长与平台竞争加剧、广告形式创新与技术应用、消费者行为与广告策略调整以及竞争格局与未来趋势等方面。广告主需要密切关注市场动态和消费者行为的变化，及时调整策略以适应新的市场环境。
