如何使用Facebook DPA广告做市场调研_大数跨境｜跨境从业者专属的媒体平台

大数跨境的朋友们

2023-06-27

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导读：DPA广告是非常值得尝试的操作。但是，大多数人认为它只能用来做再营销广告，或者是DABA。 ——它的力量比想象的大得多。

DPA广告是非常值得尝试的操作。

但是，大多数人认为它只能用来做再营销广告，或者是DABA。

——它的力量比想象的大得多。

受众要求

虽然DPA广告很强大，但往往让人费解该从哪里开始，尤其是谈到受众和定位的时候。

让我们来分析一下定位受众的方法，找到推出动态产品广告时的最佳节点。

需要了解的第一件事是，足够大的受众规模才能让我们盈利，而且它还得可以扩张。那么，我们要如何在一开始就获得可以启动DPA的受众规模呢？

确定受众规模的最好方法是打开Events Manager，在那里，我们可以看到某些像素事件在一个时间段内发生了若干次。

例如，我们可能会看到在过去28天内发生了5000次页面浏览，但这并不意味着有5000人点击了页面——它只意味着发生了5000个“页面浏览事件”。

如果一个人每次访问网站时平均浏览了2到3个页面，这意味着我们在过去28天的页面浏览人数可能在2000到3000人之间。

还需要了解的是，当我们把DPA作为再定位广告，每天的投放频率可能要超过2次，才能在受众中看到稳定的结果，并获得盈利。

但我们也知道，并不是每个人每天都可以接触到目标受众——我们可能只触达50%到65%。

这意味着如果我们把每日预算除以CPM，广告展示次数应该至少比受众的潜在规模多50%。

对我们来说，投放DPA广告常常不是为了直接赚钱，更多的是把它作为市场调研的工具，用来了解那些浏览产品页面和放弃购买的人。

我们可以按目录中的产品ID来细分DPA的广告支出。

如果每天花上几美元针对上个星期的放弃购买者，我们就会知道他们对什么产品最感兴趣。最可能的是，我们会看到花了最多推广费的产品最受欢迎，但第二、第三或第四最受欢迎的产品是什么？

当人们放弃购买之后，我们向他们展示了整个产品目录——Facebook该如何确定他们感兴趣的产品是什么呢？

这是一个非常有意义的过程，让我们更深入的了解了追加销售、捆绑销售和电子邮件Flow。我们可以了解用户在网站内的导航，它可能远远超出我们正在推广的主要产品。当然，我们也可以利用这一点，找到那些得到最多关注的变体广告。

在再定位中低层客户时，得到最多关注的变体广告获得了最多的广告支出，这为我们的广告创意提供了非常强大的洞察。客户最感兴趣的是颜色，形状，还是味道？或者，在他们进行购买之前就已经参与过与我们的互动？

与 "单独广告系列 "一起运行DPA，我们就能够利用现金流和市场调研来提高所有渠道的广告效果。

对于更昂贵的商品，Facebook的主要功能在于品牌意识的建立和基于CRM的销售漏斗。

在这种情况下，用DPA销售辅助产品可能是获得市场份额和产生现金流的有利方式。它可以帮助我们处理日常的业务运营需求，增加营销预算，并通过销售小东西获得新的客户旅程，然后再追加销售高价商品。

当单独广告系列的效果不那么让人满意，DPA广告可以成为一个有力的工具，帮助我们推动更多的优质Offer，增加譬如捆绑销售，追加销售，"多买多省 "之类的定位和机会。

文章转载至公众号：了不起的杰克，作者：Jack大数跨境经授权转载。

【声明】内容源于网络

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