淘宝海外GMV破200亿美元，“美丽的小垃圾”海外热销
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作者 | 基德
现在来看，他的目标正一步步实现。一直低调发展的淘宝海外业务，据36氪报道，淘宝海外业务GMV一举突破200亿美元，同比实现双位数增长。
先说说双11和双12这两大购物狂欢节里，淘宝海外的表现。荧光穿戴甲、黑绿色号口红这些在咱国内被调侃为“美丽的小垃圾”的商品，到了海外都成了香饽饽。
就拿荧光穿戴甲来说，在泰国、马来西亚等地，妹子们看到那叫一个两眼放光。有个淘宝店铺叫yl nail手工穿戴甲，近30天海外成交金额同比增长超250%，老板估计都乐开花了。为啥呢？因为东南亚妹子们对这些花花绿绿的款式爱得不行，再加上海外美甲市场成熟，需求大得很。
淘宝出海可不只是卖卖东西这么简单，它就像一场全球文化的大碰撞。那些黑绿色号的口红，在国内可能很多人觉得太夸张，不好驾驭。在东南亚却成了时尚潮女们的心头好，成交额同比增长超36%。
反季女装也不甘示弱。咱国内都冷得想裹棉被了，东南亚的美女们却在淘宝上疯狂抢购连衣裙和半身裙。双12一开场，裙装品类海外成交金额增长超100%，男士T恤也跟着沾光，增长超88%。这可把国内商家乐坏了，以前愁得头发都掉光的尾货，现在都变成了抢手的金疙瘩。
其实早在2013年的时候，淘宝就开始出海了，那时候叫 “淘海外”。当时主要是那些知道淘宝的海外华人在上面买买买。
到了2016年， “淘海外” 来了个大升级，变成了 “天猫海外”。这下商品增加了来自天猫的品牌供给，而且在港台新马澳这些地方建立了本地化的运营团队，还提供了官方物流服务，让这些地方的华人买得放心。
2018年呢，又正式更名为 “天猫淘宝海外”。2022年1月起，被划分到国际商业集团里，目前由叶天负责。
淘宝海外这辆中国商家“躺平式”出海的豪华游轮，在2024年才算是进入了加速期。
7月的时候，淘宝、国际商业集团和菜鸟联手升级了2023年的 “跨境无忧购”，发起了 “大服饰全球包邮” 项目。新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾这6个国家和地区就被划入了包邮区。
9月呢，“大服饰全球包邮计划” 又升级成了 “淘宝天猫出海增长计划”，开始面向全行业全类目招商。双11的时候，包邮区6个增加到10个，把日本、泰国、越南、柬埔寨划入进来。
“大服饰全球包邮计划”项目上线后，在今年的8-10月，淘宝服饰行业在海外的GMV同比增长近40%。官方数据显示，大服饰全球包邮计划开通以来，已有超过20万商家签约，8月的时候共有约7000万商品加入海外包邮计划。
文化差异带来了奇妙的化学反应，中国的小众商品通过淘宝，在海外找到了属于自己的舞台。
淘宝海外不仅给中国商家开辟了一片新天地，也让全球消费者体验到了前所未有的购物乐趣，说不定哪天全世界都在淘宝海外上快乐地买买买了。
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