义乌“走播”兴起 直播带货激发现实体经济新活力
直播+新生态重构世界超市新格局
近年来，“走播”潮流正在义乌悄然兴起。主播们穿梭于义乌国际商贸城的各个角落，向消费终端实时展示商品，直接实现销售转化，拓宽了销售渠道并带来新的业务增量。
义乌发布特约摄影师 李崇荣/摄
据义乌市场发展委数据显示，今年1至5月，义乌开展网红直播带货40.12万场，同比增长20.13%。
新渠道：与“走播”携手在义乌国际商贸城，主播灵灵向记者透露，每天至少直播6小时以上，销售额可达万余元。“像我这样的‘走播’主播，在商贸城已有上千人。”她说道。
“不少主播缺资金、没场地，而商户一直有借助直播拓销路的需求。”商城集团相关负责人表示，主动搭建合作桥梁，最终实现三方共赢——市场的名气得以传播，经营户销量上涨，主播也获得了收益。
福多拉饰佳创始人孙灵娟指出，每天店铺安排“走播”三到四场，几个小时最高峰订单达几千单，“相当于自己开了几十家新店”。
资料图
新模式：互利共赢在商铺内，“欢迎直播合作”标识随处可见，一些商户甚至制作手袋、玩偶招揽主播。专业人做专业事，形成良性生态循环。
欧琳·贝琳饰品老板娘吴丽华指出，“走播”已成为产品设计研发的潮流风向标。男主播也能凭借独到见解成为销售主力，“毕业于义乌工商职业技术学院的小东就是典型例子。”
资料图
义乌市场发展委相关负责人表示，“直播+”边界的无限拓展，为推动实体经济发展和培育新经济业态提供发力点。
主播成了“潮流探测器”，数据反哺设计；商户专注生产，“专业人做专业事”的默契渐成现实。
那些脚步不停的主播、笑脸相迎的商户，正在用最鲜活的方式，续写着义乌新传奇。
来源 | 义乌商报