2025年播客营销白皮书

报告显示，预计到2024年底，全球播客听众将达到5亿，市场规模将突破300亿美元。这一增长不仅体现在听众数量上，也反映在播客节目的多样性和质量上。中文播客听众规模在2024年预计突破1.5亿人，同比增长43.6%，中国以7.5W的增长位居全球榜首。

播客听众开始从小众破圈，非一线城市占比上升，具有高知、高线城市、高消费能力的特征。核心年龄段为21至35岁，本科及以上学历占比82.1%。播客创作者方面，新的创作者正在涌入，制作年限平均为2年，年均花费为3903元。

播客已成为生活方式的一部分，尤其在起床、通勤、开车等场景中，播客的陪伴作用尤为明显。数据显示，起床时听播客的比例从27.0%增长至37.9%，开车时从28.8%增长至33.9%，运动时从35.2%增长至49.5%。这种沉浸式的陪伴形成了深度链接，养成持久的习惯。

播客商业化趋势明显，品牌通过播客营销直接与消费者建立联系。据相关数据统计，截至2024年10月，超过120个品牌自制或委托机构更新品牌播客，180个品牌进行过播客广告投放，较2023年增长50%。播客营销的心智组件体现在品牌通过播客传递思想领导力、培养潜在客户与品牌定位。

AI技术的发展为播客行业带来新的前景。19.3%的创作者经常使用AI工具，38.7%的主播偶尔会用。AI在播客内容创作中的应用包括提供选题思路、提炼内容素材、直接生成内容以及节目诊断等，提升了播客的制作效率和质量。

播客的未来趋势表现为AI化、视频化、短播客化和富媒体化。AI技术的应用将进一步改变播客的制作和分发方式。视频播客的兴起为播客提供了更丰富的表现形式。短播客的出现则满足了现代人快节奏生活中的碎片化需求。富媒体化则意味着播客将融合更多互动元素，提升用户体验。