俄罗斯分析机构揭示了俄罗斯线上消费者购买服装的最新行为趋势，核心数据如下：
1. 电商平台类型偏好：
● 96% 选择俄罗斯本土平台
● 37% 选择中国平台
● 11% 选择欧洲平台
● 4% 选择美国平台
2. 线上购物优势评价：
● 节省时间（66%）
● 品类丰富（60%）
● 便捷性（59%）
● 优惠价格（54%）
3. 88%消费者在促销期间购买服装。购物行为动因包括：
● 节省开支（66%）
● 购买基础款服饰（45%）
● 反季购物（43%）
● 寻找特定商品或品牌的折扣（39%）
● 认为季初原价虚高（88%）
4. 购物渠道选择：
● 71% 的消费者用移动端应用购物
● 42% 偏向网页版电商平台
● 8% 电商用户通过社交媒体平台下单
5. 店铺选择考量因素：
● 商品质量（67%）
● 价格（66%）
● 品类广度（60%）
● 尺码齐全度与配送条件（49%）
● 交易安全性（45%）
6. 86%消费者偏好多品牌集合店。最受欢迎的购物平台包括：
● OZON（86%）
● Wildberries（77%）
● Yandex Market（28%）
● Lamoda（27%）
7. 在品牌领域，领先的是俄罗斯平价品牌：O'STIN（57%）、ТВОЕ（45%）、Gloria Jeans（41%），86%的消费者选择它们。
中端品牌吸引了超过三分之一的受访者：Levi's（35%）、Columbia（32%）、Mango（29%）和Lacoste（26%）。仅7%的受众对奢侈和设计师品牌感兴趣：Dior（38%）、Gucci（35%）、Chanel（32%）。
8. 线上商店的缺点：
● 缺乏高质量服装（46%）
● 缺少风格合适的款式（43%）
● 尺码不合（33%）
● 品类单一（41%）
● 存在假货（30%）
尽管如此，92%的消费者对线上商店表示满意。
9. 线上购衣频率：
● 52% — 每月一次或更频繁
● 26% — 每半年2-3次
● 12% — 每周或更频繁
10. 大多数俄罗斯消费者购物态度理性：
● 64% — 将商品加入购物车仔细考虑
● 54% — 收藏商品
● 42% — 阅读商品评价
● 37% — 在不同店铺比价
● 19% — 先在实体店试穿
11. 性别区别：
● 女性消费者（64%）更常购买T恤和背心（73%）、连衣裙（61%）
● 男性消费者则以牛仔裤（61%）和T恤（73%）为主。
想知道您的产品或品类是否会受到俄罗斯消费者的欢迎？
立即联系鹅贸网，让我们专家团队帮您了解分析并解决所有的难题！
