瑞幸咖啡纽约首店开业：1.99美元破价登陆，中国品牌出海新尝试
低价策略+数字化模式，直击星巴克大本营
6月30日，瑞幸咖啡在纽约百老汇755号和第六大道800号同时开出两家门店，距离星巴克门店仅100米，正面竞争意味明显。开业当天，新用户通过App下单可享全品类饮品1.99美元优惠，价格引发当地消费者热烈反响。
早在正式开业前，瑞幸已在纽约开展快闪活动，6月20日至24日于联合广场、SoHo、麦迪逊广场和先驱广场等人流密集区域派送免费咖啡，并结合扫码注册、打卡赠礼等方式吸引用户关注，有效积累种子用户并制造社交媒体话题。
产品方面，除国内熟悉的产品线外，瑞幸推出覆盆子冷萃、菠萝冷萃以及血橙葡萄柚风味等本地化新品，满足美国消费者口味偏好。
门店延续瑞幸线上点单+柜台取货的数字化运营模式，强调高效便捷体验，尽管有顾客反映缺乏传统咖啡店人情味，但在快节奏城市环境更具适应性。
定价策略上，1.99美元为限时开业优惠，常规价格与星巴克基本持平，例如美式4.45美元、拿铁5.75美元、生椰拿铁6.45美元，体现先低价获客再逐步调价的渗透策略。
瑞幸在中国市场已验证该模式成功，此次进入美国市场意在复制其高效率、高性价比的竞争优势。2023年瑞幸门店数量与营收均已超越星巴克中国，展现强大市场竞争力。
面对成熟的美国咖啡市场与忠诚度高的消费者群体，瑞幸需通过长期品质与服务提升建立品牌认知。若纽约门店成功站稳脚跟，或将在洛杉矶、芝加哥、波士顿乃至欧洲、东南亚等地加快扩张步伐。
目前看来，1.99美元不仅是一次营销策略，更是释放中国品牌走向全球化的明确信号。此次出海不仅是商业行为，也体现了中国品牌走向世界的勇气与决心。