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【视频】广告主说丨500元撬动几十万业绩，九鼎装饰借朋友圈广告传递匠心品质！

微盟营销

2019-10-10

导读：九鼎装饰的大促小促、新品推广、新店开业、老客户唤醒等，朋友圈广告都是线上推广的“排头兵！

始于唐盛于明清，东阳木艺经过历史淬炼、艺术积淀，成为中国艺术史上浓墨重彩的一笔。这片人杰地灵之地也被誉为“中国木雕之都”，涌现出不少以木艺发家而声名远播的企业，已然跃居杭州龙头品牌的九鼎装饰就是其中之一！

站在家居行业跌宕起伏的风口，九鼎装饰稳固根基，把脉新生代消费者，采用微信朋友圈广告，仅以500元左右的有效客单价，单月428条有效客资，在家居家装旺季秀出了自己的“赢”销节奏，“匠心品质，成就梦想”，这家饱含历史底蕴的品牌将携手微盟盟聚在互联网转型之路上，开拓更多营销蓝海！

知名本地品牌转型互联网精准营销

杭州九鼎装饰的前身是东阳装饰，从1998年到2019年，品牌已步入第21个发展年头，并在全国拥有一百多家子分公司。全国二十几个省市共有1万余名员工，仅杭州就拥有500多位顶级设计师。

跨越家居家装行业红利高峰，九鼎装饰前有互联网转型的冲击，后有万千同行的“紧追不舍”。副总裁张卫表示，“（九鼎装饰）经过20年的发展，经久不息，其中要得益于我们创始人包括整个的管理团队，对整个品牌的塑造和维护。”

九鼎装饰副总裁张卫

老牌企业遇上新生代消费者，要适应并磨合他们的购买习惯、购买理念、购买渠道，九鼎装饰网络营销部经理余剑平表示，“当今的年轻人找东西买东西一定会先在线上搜索信息，我们决定主动出击，选择朋友圈广告这种形式。”

朋友圈的口碑宣传是极具公信力的。“朋友圈广告有个好玩的地方，投出去以后，对我们满意度高的老客户会点赞留言。他们的朋友看到后会参与评论互动。” 余经理表示，这种基于社交口碑的品牌影响扩散，是自发的也是高效的！

6宫格设计+动态报价器+线索表单

结合家装消费场景，优化团队切准消费者最关心的装修报价，朋友圈外层通过6宫格形式，把时下当季的装修样板图展示给浏览者，以朋友的口吻关心“在杭州，80-200㎡的装修要花多少钱？”看到这则广告的人会转发给周围关注装修的朋友，形成曝光裂变。

基于转发、评论的曝光裂变和口碑传播

点击任一图打开落地页，即可看到表单填写界面，方便用户留下联系方式，添加预算计价器报价动态效果，营造一种优惠可观、机会难得的氛围；另外，动态设计会快速抓取用户注意力，引导用户至表单位置。

九鼎装饰与微盟盟聚合作精准营销业务已多年，九鼎装饰每一次大促小促、新品推广、新店开业、老客户唤醒等多场景中，朋友圈广告都是线上推广的“排头兵”。运营团队基于往期市场数据，制定精准人群定向包投放，鼓励老客复购；流量紧张时，拓展人群定向标签，增加曝光量级。

九鼎装饰网络营销部经理余剑平

优化团队会帮九鼎装饰筛选目标客群常去的商圈、“描摹”80、90 消费主力军的用户画像，通过在客群聚集地、核心居民区、九鼎门店周围做5km半径投放，可以聚拢80%的潜在客户，同时通过兴趣行为标签，筛选那些关注家居家装或近期有消费、浏览、关注行为的人，能让曝光抵达更高效！

“选择投放朋友圈广告最核心的KPI是广告回报率，它的天花板足够高，每天在性价比合理的情况下，可以做到更高的曝光，拿到更多的客户。最关键的是，朋友圈获取的客户质量是偏中上的，转换率也高于其他的渠道。” 九鼎余经理评价道。

九鼎装饰每一次营销周期，都会通过朋友圈广告投放“打头阵”，把品牌声量、活动盛况先传播出去。线下，各个门店会配合线上营销开展各种活动，折扣、优惠、拼团各种玩法应接不暇。

成立21周年之际，九鼎装饰赞助新一季中国好声音，通过电视媒体为旺季营销再添一把柴，更是通过多种宣传渠道，让用户感受到九鼎装饰的悠久历史和发展情怀，真正理解其东方木艺的风骨、品质为王的追求，品牌信任及消费决策“水到渠成”！

作为一家有担当有责任的民族品牌，在整个家居行业，九鼎，前20年做出了一些卓越的贡献，那么后面未来的日子里，九鼎也不会缺席！

【声明】内容源于网络

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