不久前，2023年快手磁力引擎合作伙伴案例大赛在北京圆满收官，微盟营销凭借在多元媒介和品牌营销领域的领先优势，携手洋河酒业、头部教育品牌在众多优秀案例中脱颖而出，成功夺得“2023快手磁力引擎合作伙伴案例大赛”效果赛道银奖和优秀案例奖。
▲ 微盟营销荣获“2023快手磁力引擎合作伙伴案例大赛”奖项
作为快手磁力引擎首次举办的多赛道综合性大赛，共计101支参赛队伍展开激烈角逐。在经历了层层选拔和评审后，微盟营销通过对品牌用户的精准洞察，深挖增量市场，抓住快手短视频平台的优质流量及产品资源，为品牌制定相关投流策略，完成了品牌直播运营矩阵的耦合联动。
今天，我们将结合洋河酒业的获奖标杆案例，拆解白酒品牌在快手营销的新范式。
过去，“酒香不怕巷子深”是对一坛好酒的盛赞，而如今在信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”——即使是拥有千年历史的白酒行业，也逃不过探索新渠道、新用户、新竞争的路径，唯有不断寻求创新，才能让更多品牌在红海竞争中崭露头角。
随着快手平台酒类用户观看及消费需求不断增长，2023年众多白酒企业和品牌在快手探索逆袭破局的机会。作为中国白酒行业的中坚力量，洋河也在不断加码营销动能，借助数字化营销挖掘消费者需求，实现稳健增长。
浓香是白酒行业的主流香型之一，占据市场份额半壁江山。而洋河作为江淮浓香型白酒的代表，其酒以酒香浓郁清雅、口味细腻悠长而受到广大消费者青睐，开创了“绵柔”的先河。
随着消费多元化趋势，白酒年轻化、时尚化趋势愈加明显。微盟营销团队基于对品牌用户的洞察，围绕洋河三大营销痛点：如何渗透浓香型线上市场？如何激发洋河营销潜力？如何带来洋河生意增长？在快手生态为品牌打造层层深入的营销布局。
第一，铺设定制化营销场景，触达用户新需求
“对的场”+“对的人”=“对的沟通”。面对快手独一无二的新市井商业生态以及信任电商环境，微盟营销帮助洋河在快手渠道乘势挖掘新用户、新需求。
凭借以往成熟的服务经验，微盟营销为品牌定制化打造直播间场景，并联动优质资源，打通开屏互动场景、活动专题场景、短视频内容场景以及直播间消费场景四大引流路径，通过精准人群+精准的素材+高效引流，加热“洋河超省日”直播间人气，助力洋河蓝色经典在快手平台找到新用户，激活新活力，收获GMV倍数级增长。
▲ 洋河“2023快手磁力引擎合作伙伴案例大赛”案例展示
第二，借助官方流量扶持，发力快手平台赛道
依托快手新市井生态的内容和流量优势，磁力引擎构建了一条高效流转的链路，能够为白酒品牌提供最大化的商业转化空间，提升品牌营销精准性、生意增长确定性以及用户消费持续性。
在此背景下，微盟营销团队借助快手官方流量扶持，通过平台智能优化和圈包2种优化层级，打造洋河专属的流量漏斗模型，筛选潜力人群，通过持续地投放人群包测试，稳固并优化人群转化效率。投放期间，洋河官方视频号涨粉数破万，直播间累计观看人数超百万，活动期间全店ROI超预期，完成了快手赛道的高效入局。
▲ 洋河“2023快手磁力引擎合作伙伴案例大赛”案例展示
第三，助力品牌私域递增，冲刺直播带货新模式
通过持续的运营优化和生态布局，微盟营销团队帮助洋河打通在快手直播引流的营销闭环，并设置了多维私域粉丝沉淀转化路径。凭借远超行业均值的ROI提升，实现洋河在快手平台的品牌直播竞争力+转化力双提升。转化成交量超预期的同时，品牌私域粉丝也收获同比增长，助力洋河冲刺直播带货新模式，领跑白酒行业品效增长新玩法。
多重营销手段同时发力，造就了“洋河超省日”直播期间的高销量与高声量。活动期间数据显示，洋河品牌自播GMV环比增长340%，平均客单价提升200%+，全店ROI对比行业超180%。
结语
未来，微盟营销将依托快手全平台流量资源优势，不断增强市场洞察力、创意策划力以及整合营销能力，为更多品牌提供高水准的效果营销服务，实现投放效率和营销效果的全面提升，携手更多品牌铸造降本增效和业务增长的双赢范本。