2000万+销售额，590万+总场观，这是视频号达人「妍伊夫妇」首战视频号年货节的成绩单。而在去年视频号双12活动中，「妍伊夫妇」更是一举冲上了单日带货榜TOP 1的位置，连续2次在视频号平台级年度大型活动中取得这样的亮眼成绩，「妍伊夫妇」已然达到视频号头部达人的位置。
而在几个月前，他们还只是一个月均GMV 200万的账号。仅仅3个月，「妍伊夫妇」从最初月均GMV 200万增长到如今2000万，实现近10倍增长！这样惊人的增速，究竟是怎样做到的呢？
优秀的短视频创作能力是他们快速沉淀流量基础的原因之一，而在与微盟营销深度合作后，双方共同对账号的运营进行全方位优化调整，通过持续输出传递优质短视频内容，实现账号粉丝的稳定新增，并借助精细化的直播运营，为账号商业化变现不断夯实基础。
在来到视频号之前，「妍伊夫妇」的身份是有着10年创业经验，经营着自创美妆品牌的成功创业者。深知线上是这个时代扩大生意经营不可缺失的渠道，所以他们也一直在其他短视频平台进行品牌自播的布局，并拿到了一定的成绩。但外站的营商环境越来越“卷”，让他们意识到探索更广阔线上渠道的重要性。2022年底，随着视频号的快速发展，「妍伊夫妇」看到了这个正在崛起的平台。
彼时的视频号，生态基建日渐完善，商业化动作逐步加速，商业变现难度正在降低。同时，腾讯、微信视频号相继释放积极信号，无论是从发展信心，还是基础设施、线上运营投入均在加大。微信视频号正在成为不可忽视的蓝海赛道。于是在2022年11月，「妍伊夫妇」发布了他们在视频号的第一条短视频，在视频内容中展示了他们工作之外的家庭生活日常。没想到第一条短视频就爆了，一下子就获得了200多万的播放量，这让他们发现视频号是可以好好经营的。
作为微信的原子化内容组件，视频号内容的一切传播都依托于微信，而微信作为熟人社交工具，它的内容偏好与其他短视频平台有着很大不同，视频号要更加注重社交价值和情感互动。而且视频号主力用户以年龄稍长的女性为主，投其所好的主旋律、正能量内容会更受欢迎。因此「妍伊夫妇」认为，在视频号经营一个具备IP形象的个人账号，输出具备情感价值、能引发讨论互动的短视频更加有机会在这里发展起来。
所以他们的短视频选择以“保姆”为话题点切入，给用户产生不一样的内容记忆点。通过情景剧的形式记录家庭生活日常，例如三万工资的聋哑保姆、给保姆配跑车买菜、住家保姆照顾孩子的一天等，从而分享夫妻俩热爱生活、力所能及做善举的“正能量”IP形象。通过这样持续输出传递“正能量”的优质内容，「妍伊夫妇」条条短视频点赞、推荐均高达几万，账号粉丝稳定新增，为账号商业化变现不断夯实基础。
经过几个月的内容经营，「妍伊夫妇」账号已经积累了一定体量的粉丝基础，于是在2023年5月，他们正式开启了视频号直播带货。因为有一些外站直播卖货的经验，视频号也有了一定的粉丝基础，所以开局还不错，以日常直播+品牌专场直播的形式，月均销售额能达到200万左右。
同时，随着视频号大盘流量的持续上涨，账号流量也在稳步上升，这让他们更加坚信视频号的发展空间。为了更好地经营视频号生意，他们组建了具有招商、运营、客服等岗位的完备视频号团队，准备在这里大展拳脚。同时，为了提高账号商业化变现的效率，「妍伊夫妇」也在观察寻求专业的合作伙伴，希望拿到1+1＞2的效果。而视频号头部服务商——微盟，也凭借着不断打造优秀达人增长案例，吸引了「妍伊夫妇」的注意，凭借微盟营销视频号运营团队的全维度专业能力，双方一拍即合。
由于「妍伊夫妇」有着美妆品类的成功创业经验，对该品类商品非常了解，可谓是专精于美妆品类带货；同时，基于他们生活化的短视频内容，带货与生活相关的全品类商品都与他们的短视频IP形象无违和感，带货选品范围更广。所以微盟营销在合作伊始就与「妍伊夫妇」达成共识，规划了“美妆类目为主，全品类为辅”的带货人设。
确定好带货人设方向后，微盟营销还与妍伊夫妇团队一起，对于直播商品、内容、营销策划、流量等多维度运营策略进行了调整，其中，流量端的打法尤为重要。
1. 私域流量预约沉淀
开播前，针对他们拥有忠实的私域粉丝基础，充分做好直播预热，引导私域用户预约直播，以此奠定开播时的初始流量池。
2. 公域流量提升活跃
为了能够扩大公域流量的获取，着重引导观众分享、点赞、评论直播间，以及引导用户加关注、点亮粉丝灯牌等动作，提升直播间活跃指标，帮助拉升直播间的公域流量。
3. 商域流量精准投流
随着视频号的用户人群画像越来越精准，运营团队对于商域流量的获取也愈加重视。通过聚焦对标账号以及对标内容，做好精准人群的投流，完成流量获取到转化的完美承接。
经过这样一系列的运营优化调整，「妍伊夫妇」的账号运营、流量变现等能力也在不断提升，实现了从流量到转化的全维度数据增长。仅仅与微盟营销合作3个月时间，直播销售额也从月均GMV 200万暴涨到2000万，增长率高达900%！接下来，微盟营销视频号运营团队与妍伊夫妇还将继续强强联合，实现在视频号赛道的持续增长。
结语
事实上，像「妍伊夫妇」一样，与微盟营销合作以后实现体量跨越式增长的达人案例还有很多。作为视频号头部服务商，微盟营销不仅在达人账号增长领域积累了丰富的成功经验，沉淀出一整套可复用的达人账号运营方法论，为不同阶段、各类型达人提供视频号全维度账号增长解决方案。同时，还能够为商家与达人提供带货撮合服务，帮助商家建立起与达人之间的沟通桥梁，助力商家和达人实现流量高效变现及账号持续增长。
未来，微盟营销也会继续优化服务能力，基于更多商家和达人需求，定制化提供投放运营策略服务，如爆品打造、渠道占位、公私域流量互导等直播玩法，并在直播间策划、选品、互动、转化、数据复盘等多方面提供全流程陪伴式服务，助力商家快速抢占视频号流量红利。