亚马逊DSP深度解析：程序化广告如何赋能品牌营销
一、亚马逊DSP产品介绍
亚马逊广告基于其零售生态，推出了自助式产品广告（Sponsored Ads）和更高级的品牌营销工具Amazon DSP。Amazon DSP不仅涵盖站内资源（如Twitch, IMDb, Fire TV等），还通过APS和第三方广告交易平台（3PEX）扩展至站外，实现程序化广告投放。
DSP全称为Demand Side Platform，是亚马逊帮助客户以程序化方式购买展示广告、视频广告和音频广告的平台。它利用亚马逊一手消费者数据，触达目标人群，覆盖消费者漏斗各个阶段，适用于品牌建设、引流拉新、转化促进与用户粘性增强。
谁可以使用亚马逊DSP？
- 无论是否在亚马逊销售商品，均可购买视频广告
- 提供自助服务（Self-Service - DSP SS）和托管服务（Amazon Managed service - DSP MS）选项
- 自助服务适合希望完全掌控广告活动的客户；托管服务适合缺乏程序化广告经验的大客户
适用地区：覆盖北美（CA、MX、US）、南美（BR）、欧洲（DE、ES、FR、IT、NL、UK）、中东（KSA、UAE）、亚太（AU、IN、JP）等多个市场。
亚马逊DSP主要适用于希望通过程序化广告大规模触达用户的广告主，支持受众再营销与吸引新客户。
广告费用及投放方式：展示广告按千次展现量（CPM）收费，美国站点平均为4美元/CPM。广告可通过亚马逊广告经理或授权Agency进行投放。
二、为何选择亚马逊DSP？
1. 庞大的活跃用户基础
- 全球超3亿活跃用户、1亿+Prime会员
- 主要市场包括美国（204M）、德国（36M）、英国（29M）、加拿大（22M）、法国（20M）、日本（17M）等
2. 媒体环境多元，多种版位覆盖
- 电视端（Fire TV）
- 移动端（手机、平板）、PC端（亚马逊搜索详情页、产品页）
3. 产品核心优势
- 精准触达站内外目标受众
- 获取高质量的亚马逊自有及合作媒体资源
- 全程数据监测，从受众洞察到效果分析，优化投放策略
- 提升KPI表现，优化用户体验与预算效率
三、亚马逊DSP Link-out功能详解
1. Link-out定义：指点击广告后跳转至非亚马逊网站页面，适用于品牌希望通过独立站进行推广的企业。
2. 适用广告产品：
- Fire Tablet、Kindle、Fire TV、Alexa设备上的娱乐内容
- Twitch、IMDb等自有媒体平台
- Amazon Appstore（休闲游戏等领域）
3. Sizmek Link-out广告监测工具：亚马逊收购Sizmek后整合其多渠道广告监测能力，通过预埋tag获取完整数据报告，实现精准归因与受众洞察。
四、成功案例分享
案例1：服饰品牌
- 美国市场投放Link-out广告，前两周测试素材并积累数据
- 第三周开始定向再营销，ROAS达到3-5
- CPM控制在2-3美元区间
案例2：口罩卖家
- 主要市场为意大利，新品类投放困难
- 投放后亚马逊品牌搜索词增长464%
- 通过Link-out数据优化独立站结构，提升转化效果
五、总结
亚马逊DSP凭借其庞大的零售数据、站内外资源整合及精准程序化投放能力，成为数字营销中的重要工具。无论是品牌曝光、拉新引流还是转化提升，DSP都为企业提供了强有力的支持。