传承经典，拥抱变化，始终与年轻人「玩在一起」。
“国妆之冠”百雀羚，又一次赢麻了。
近日（2025年9月26日—10月16日），百雀羚携手品牌代言人王一博及国内头部彩妆集合店THE COLORIST调色师，共同打造了一场名为“雀启东方美，水润自有光”的主题快闪活动。
自活动启动以来，长沙春天百货调色师王一博主题店，人头攒动，粉丝们蜂拥而至，热闹非凡。同期，昆明顺城调色师店也迎来相似的热潮。
“看到王一博，就走不动路了。”“百雀羚，你可太懂我了。”在小红书等社交平台上，消费者纷纷晒单分享调色师打卡照及王一博周边，自发“种草”的热门话题推动更多网友前往打卡。
王一博同款百雀羚2.0高保湿系列，也在这股热潮中，实现声量与销量的持续攀升。而这，只是百雀羚赢得年轻人「偏爱」的一个缩影。
这个历经94载春秋的经典国货，何以跨越时间的壁垒，精准叩响年轻一代的心门？
事实上，这次活动并非一次孤立的营销事件，而是百雀羚焕新战略的又一次关键落地。透过这一案例，我们或可洞察：品牌焕新应如何避免生硬嫁接，实现与Z世代的真诚共鸣。
“顶流明星＋潮流渠道”双引擎
破局Z世代沟通瓶颈
随着Z世代逐渐掌握消费话语权，读懂他们的偏好，已成为品牌不容回避的课题。而百雀羚，显然很擅长这一点。
选择调色师作为落地渠道，体现了百雀羚对新消费场域的敏锐把握。区别于传统百货，调色师以其开放式体验、社交分享属性和跨界氛围，成为年轻人探索美妆潮流的社交地标。
品牌代言人王一博，更是这场营销破局的关键落子。其青春活力的形象和勇于突破的个人魅力，与百雀羚的全面焕新之势不谋而合，更大大拉近了品牌与年轻消费者的距离。
一手牵王一博，一手携调色师，百雀羚构建起一个能与Z世代深度对话的沉浸式品牌场域，不仅「走近」，更「走进」了年轻群体。
首先，打造沉浸式氛围，搭建沟通桥梁。主题门店以“雀启东方美，水润自有光”为设计思路，巧妙融合了百雀羚新品2.0高保湿系列与王一博的活力形象，用淡绿色的主色调传递草本自然之感，潜移默化地为消费者植入品牌“科技草本”的印象，也为品牌与消费者搭建了沟通的桥梁。
其次，互动造浪，打卡机制激活UGC生态。品牌以王一博人形立牌和明星小卡为「磁石」，直戳粉丝心巴，成功将门店转化为粉丝打卡胜地。双方官方账号协同发声，搭配KOL探店打卡与用户自发分享，实现话题破圈与声量叠加，形成“线下体验—线上裂变—口碑扩散”的闭环，引爆品牌声量。
最后，双城联动，全国引爆。选择长沙春天百货与昆明顺城的调色师门店打造王一博主题空间，精准而富于巧思。 这两处并非普通的购物中心，而是各自城市中兼具地标意义与潮流影响力的“年轻力磁场”，且具备强大辐射能力。活动通过端架视觉、主题赠品（国风折扇）及周边（王一博人生四格透卡、签名式小卡）延伸至全国调色师门店，这种“重点引爆，全国共振”的打法，既避免了全域营销的资源分散，又通过集中化的场景触达，在中秋、国庆双节点形成强大的传播声浪，轻松撬动粉丝经济，实现销售与声量的双重收获。
通过极具沉浸感的快闪体验与主题周边，百雀羚悄然完成了与年轻消费者的深度沟通，也在消费者心中树立起一个更年轻化、更具潮流感的品牌形象。
科技与情感双轮驱动
与Z世代同频共振
当然，要想将短暂的「流量」转化为长期的「留量」，关键在于将明星的号召力转化为场景的吸引力，并最终沉淀为品牌的好感度与忠诚度。
百雀羚深谙这一点，始终致力于将现代科技与东方草本相结合，以持续迭代的创新力，为年轻消费者呈现兼具情感温度与科技质感的产品。
这次“雀启东方美，水润自有光”快闪活动，百雀羚就以新品高保湿2.0系列为「抓手」，触动年轻消费者。
相较于1.0系列，百雀羚高保湿2.0系列进行了全面升级：融合PDRN、刺山柑、防粉己、银耳子四大专利成分，共同构筑“抗皱→保护→舒缓→锁水”的完整护肤链路。经第三方实验室验证，该系列不仅能即刻提升肌肤含水量92%，更能在28天后激发I型前胶原生成提高13.3%，于深层保湿中注入抗老能量，并同步修护敏感与晒后肌肤。此外，其质地同样升级，轻盈透气不黏腻，适配不同肤质与多元场景，一套（水、乳、洁面）即可轻松满足从日常护肤、妆前打底到季节转换的全方位需求。
值得注意的是，科技是产品的起点，而将硬核科技转化为可感知的功效与可共鸣的感情，才是产品从「被需要」走向「被偏爱」的关键。
而百雀羚成功打通了从实验室到用户心里的“最后一公里”：调色师作为潮流地标，成为品牌触达年轻圈层的精准线下入口；王一博则以其鲜明的个人特质与强大的号召力，为品牌注入了「自信发光」的年轻化人格。二者与百雀羚经典品牌力的碰撞，将产品功能点「水润」，成功升华为一种与年轻人情感共振的价值主张——「自有光」的自信态度，让新品首发即占据消费者心智高地，百雀羚“懂Z世代”的品牌形象亦深入人心。
在这场以「自有光」为名的对话中，百雀羚不仅输出了产品力，更精准触达了年轻消费群体，完成了一次清晰的品牌宣言：经典国货的光芒，正与新一代消费者的自信光彩同频共振。
品牌焕新样本
被Z世代「偏爱」的秘诀
正如达尔文所揭示的，在自然演化的长河中存活下来的，往往不是最强壮或最聪明的物种，而是那些能对变化做出快速反应的物种。
「多变」，正是商业世界最迷人、也最残酷的特质。当前消费市场的多变程度无需赘言——核心客群、消费心理、需求定义、渠道格局、触达场景，一切要素都在动态重构。品牌若固守原有路径，难免会陷入认知固化、用户断层、增长见顶的三重危机。
焕新，如同细胞代谢，是品牌通过系统性转型实现进化的必然过程。
回到开头的问题，为什么年轻人愿意为百雀羚买单？
答案就藏在百雀羚的焕新逻辑里，换言之，百雀羚在传承经典的同时，敢于彻底拥抱变化——百雀羚一直深入年轻人语境和消费场景，做到新一代消费者在哪里，百雀羚就在哪里，始终与年轻人「玩在一起」。
这一次，百雀羚又为品牌焕新提供了可资借鉴的标杆路径：
精准触达，在潮流空间里焕新经典。当线上流量成本持续攀升，线下渠道的价值正在被重新定义。但单纯的“回归线下”远远不够，关键在于能否打造具有社交货币属性的消费场景。百雀羚选择调色师，等同于直接进入Z世代的社交与消费主场，以一种「陪伴」而非「说教」的方式，悄然完成品牌形象的刷新——从记忆中的经典国货，转变为懂得他们语言、融入他们生活的“国潮引领者”。
超越流量，深度整合构建品牌场域。不同于常规线下促销，百雀羚摒弃了简单的明星站台或渠道铺货，而是精妙地构建了一个“品牌+渠道+明星”三位一体的沉浸式沟通场，将明星粉丝经济的巨大流量，通过线下沉浸式体验进行承接和转化，再通过全国性的渠道网络将影响力最大化，为美妆行业提供了“品-效-场”协同的新思路。
当不少品牌的焕新止于表面时，百雀羚再次向市场证明：品牌焕新的本质，在于始终围绕「人」的需求，创造不可替代的价值体验和情感连接——而这，正是美妆进入下半场之后，品牌最坚实的护城河。
