东方树叶进军亚马逊，开启茶饮品牌出海新篇章
东方树叶开设官方店铺，布局全球市场
东方树叶在亚马逊开设了官方店铺“ORIENTAL LEAF”，标志着其正式进入跨境电商领域。此次上线的产品包括青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶和绿茶等国内热销款，主打无糖茶概念（0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂），包装设计与国内市场保持一致。
截图来自亚马逊官网
尽管东方树叶在国内曾因口味争议饱受质疑，甚至一度被称为“五大难喝饮料之一”，但经过十多年的沉淀与市场教育，该品牌逐渐扭转局面，并成为无糖茶品类的领军者。目前，东方树叶在国内市场的销量已占据领先地位。
不过，在售价方面，亚马逊平台的产品价格明显高于国内电商平台。例如，15瓶装（每瓶500毫升）绿茶售价为28.99美元（约合人民币207元），而淘宝同款仅售63.9元。差价可能是由于海外物流及运营成本较高所致。
截图来自亚马逊官网
东方树叶借奥运提升品牌国际化
在今年巴黎奥运会期间，东方树叶登上央视直播的黄金广告位，并为运动员提供专属饮用水。此举不仅提升了品牌的国际知名度，也为后续海外市场拓展奠定基础。
茶饮品牌加速布局国际市场
随着国内市场竞争加剧，越来越多新茶饮品牌开始将目光投向海外市场。据统计，已有超过20家中国茶饮品牌在海外设立门店，其中东南亚是主要目标市场，受到超过70%品牌的青睐。
以蜜雪冰城为例，自2018年进入越南后，快速扩张并已在印尼拥有超过2300家门店，总海外门店数接近5000家。甜啦啦也于2023年在印尼雅加达开业，计划年内在印尼开设300家门店。
此外，Coco都可、霸王茶姬的海外门店均已突破100家；书亦烧仙草接近100家；喜茶、奈雪的茶、茶百道等品牌也在加速国际化布局。
疫情催生了海外消费者居家喝茶的新习惯，据美国茶叶协会统计，80%的美国家庭有饮茶习惯，覆盖人口约1.59亿人。与此同时，2024年上半年，美国从中国进口茶叶同比上涨18.2%，达到5540.40吨。
除了直接开设门店外，也有企业通过跨境电商形式推广产品。例如中翔集团在亚马逊上日销茶叶超2000单，成为传统外贸转型的成功案例。该公司建议卖家注重合规经营，并严格筛选供应链，从而提升产品质量和用户满意度。