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海外红人营销|一年营收5亿!“AI加持”的稳定器有多牛?!

海玛国际传媒
2024-11-29
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大数跨境
导读:海玛国际传媒|一年营收5亿!“AI加持”的稳定器有多牛?!

引言

伴随着短视频在全球的爆火,不仅让网红经济达到顶峰,也让摄影器材行业迎来了春天,数不胜数的视频与图片被拍摄、制作并传播出来,手机、相机、手机稳定器、摄影补光灯等相关的硬件设备也成为了人们的刚需。

根据相关数据显示,2023年,全球手持影像设备市场规模达364.7亿,复合年增长率约14.2%,手持稳定器、摄影补光、手机支架等需求不断涌现。

随着越来越多人投入到社媒创作内容中,加大了对拍摄设备及摄影器材产品的需求,摄影器材也开始走上高速增长的阶段,热度更是持续攀升。在这样的背景下,手持稳定器这个细分类目跑出一个品牌,它就是连续多年霸榜亚马逊手机稳定器品类并将“AI(人工智能)”融入产品的Hohem浩瀚。 

创立于2015年的Hohem浩瀚在短短几年内便在北美市场崭露头角,其手机稳定器产品荣登亚马逊Best Seller榜首,据浩瀚卓越公布的数据显示,去年营收五亿元,还在前不久,拿下了小米与顺为的千万融资。

Hohem浩瀚的手持稳定器融入AI后有什么特别之处?同时Hohem浩瀚在海外都做了哪些品牌营销布局?或许,答案就藏在它的出海路中。

1稳定器+AI

Hohem浩瀚是一个专注于智能影像设备领域的品牌,总部位于深圳市,由一群热爱影像拍摄并拥有丰富智能控制工程经验的团队创立,致力于自主研发、生产和销售智能影像设备。Hohem浩瀚的产品线涵盖手机稳定器、运动相机云台和专业摄影云台等,满足不同场景下的拍摄需求。 

AI正在改变科技行业的一切,AI赋能给稳定器的,不是功能叠加,而是重新定义运行方式和交互体验。

Hohem浩瀚对AI智能稳定器的创新研发可以追溯到2016年,当时Hohem浩瀚推出了全球首款自带APP智能交互与人脸追踪的手机稳定器。

在当时甚至现在部分人看来,稳定器只是手机拍摄中一个防抖的配件,没有必要花费学习成本去了解智能稳定器。但Hohem浩瀚坚信,这并不是AI的全部实力,此时Hohem浩瀚的产品已经具备防抖+人脸追踪功能,未来更强大的AI智能稳定器的雏形已经出现。

此后,Hohem浩瀚继续创新研发,并围绕方便操作进行创新,不断降低用户的操作门槛。

2021年推出的Hohem浩瀚V2智能稳定器,把“端侧AI”的算力集成到了手持稳定器上,搭载了独立的AI追踪模块硬件,意味着稳定器从纯粹的执行单元迭代成具备视觉感知、执行闭环的小机器人模型,省去了很多学习成本。 

同时Hohem浩瀚还针对多种使用场景,首创了可拆式控制器,在控制器上设置了按键交互,随心取下轻触按键,便可实现远程自拍等操作,还针对成片要求更高的专业拍摄者,在产品内置了360°无尽盗梦空间,环绕、推拉等多种运镜,通过控制器上的M模式按键一键切换,帮助用户轻松拍出电影感运镜。

在今年10月29日晚8点,Hohem浩瀚在发布会上推出了最新的浩瀚M7,M7基于正交三轴结构,创新性搭载了AI追踪模块和触屏控制器,同时内置高强度延长杆,及全彩RGB光效,在算法上对于人物、车、宠物这类常见拍摄主体,AI追踪针对性进行分类模型训练,实现了从追人到追万物的原生跟拍。

如今面对用户的多种需求,Hohem浩瀚将V与M等系列细分,针对不同需求制定研发方向,现在M系列对应有专业级创作需求的用户,而V系列、X系列则对应日常生活记录需求的用户。

2玩转海外红人营销

出色的社媒营销手段也是Hohem浩瀚成功的秘籍之一,Hohem浩瀚深谙社媒时代的营销之道,本身Hohem浩瀚的目标用户群体是活跃于互联网、社交媒体平台、喜欢分享生活的群体,他们在进行视频创作时会需要Hohem浩瀚,所以Hohem浩瀚充分利用社交媒体的力量,构建起全方位的品牌传播矩阵。

Hohem浩瀚大力开展社媒营销,在包括 YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等在内的各大主流海外社媒平台上都进行了布局,发布产品相关的视频、动图,并转发用户视频来互动,针对不同的社媒平台特性差异化营销,不断提升自身的品牌影响力。

由于YouTube的平台特性,中长视频十分适合3C科技产品的讲解与植入,并且YouTube中有着大量的专业测评博主,Hohem浩瀚便把海外营销的目光锁向了YouTube,YouTube为其贡献了超80%的社媒流量,成为了Hohem浩瀚宣传的主战场。

在YouTube上,Hohem浩瀚的官方账号拥有8.9万+的订阅量,内容主要为产品展示与品牌的宣传广告和摄影小技巧等,以吸引潜在客户并提高品牌知名度。

与此同时Hohem浩瀚积极与YouTube上不同领域、类型的达人们开展合作,通过与摄影师、科技博主、宝妈、Vlog生活记录等与产品相关的KOL红人进行网红营销合作,为品牌背书,精准吸引对摄影感兴趣的用户关注,增加品牌曝光及知名度。 

同时随着海外短视频的兴起,Hohem浩瀚自然也不会放过TikTok这个平台,Hohem浩瀚在TikTok上收获有12万+的订阅。

账号内容有用稳定器拍出的多种新奇视角视频,也有与KOL红人合作的创意类视频,吸引用户眼球的同时还在视频简介中添加品牌相关的话题标签,提高创作内容的曝光,为品牌引流。

在Hohem浩瀚的品牌标签#hohem可以看到,Hohem浩瀚积极与TikTok上的摄影爱好者、生活博主等垂直领域KOL网红合作,精准吸引对拍摄视频感兴趣的用户。

观察Hohem浩瀚的红人营销策略可以看出,Hohem浩瀚一直在根据不同的用户群体做有针对性的内容投放,这样的策略不仅可以帮助品牌控制预算,还能更加精准的触达目标用户。

海玛观品牌

由于社媒流量的爆发,摄影配件赛道正处在高速增长阶段,长久来看,摄影配件市场的渗透率还没有达到饱和,依旧有足够的发展潜力,但是随着不断加速的行业升级,摄影配件市场未来的发展必然是向着更智能化、科技化的方向全面发展,摄影配件的核心技术会成为市场比拼的关键,抓住市场变化,把变化当做自己成功的阶梯,紧随时代的脚步,做到与时俱进非常重要。

以上相关广告素材均采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。

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海玛国际传媒,5年品牌出海经验,专注欧美海外网红营销,全案营销策划,本土化创意内容,30W+建联网红资源,8000+签约达人,1500+DTC合作品牌,TikTok官方合作伙伴,美国、英国、东南亚跨境达人机构(MCN&TAP)
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