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大数独家 | 揭秘圣诞老人的购物清单!《2024圣诞节海外消费市场洞察报告》解锁全球节日消费新动向

大数跨境
2024-11-28
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导读:圣诞节作为极具影响力的节日,其商业化特征随全球化显著增强。社交媒体和电商的兴起让长达三个月的“圣诞购物季”提前并扩大,消费者追求便捷个性化体验,促使企业提供更多定制服务。
圣诞节作为极具影响力的节日,其商业化特征随全球化显著增强。社交媒体和电商的兴起让长达三个月的“圣诞购物季”提前并扩大,消费者追求便捷个性化体验,促使企业提供更多定制服务。
大数跨境(10100.com)推出《2024圣诞节海外消费市场洞察报告》助力企业洞悉节日消费规律,提前做好出海预案。

市场概况

圣诞节节日热度规律明显,选购热潮始于10月底,节前一周达到顶峰,在全球范围内分布广泛,欧美地区为核心热度区。
受节日赠礼习俗影响,圣诞购物潮消费群体占总人口80%以上,英美消费者通过互赠礼物、购买节日道具以塑造浓厚的圣诞节日氛围。
消费者选择礼物时追求情礼兼到,预算逐年攀升,圣诞节日消费迅猛。
电商平台凭借自主安排、时间灵活的优势,是消费者首选。线下零售店因其能营造浓厚的圣诞氛围并提供亲友相聚的场所,仍是节日期间主要的消费方式。
2024-2025年,美国假日零售总额预计稳定增长,其中电商销售额预计将增长7%~9%,71%美国消费者偏好在线购买礼物,先买后付成为年轻人追逐的新趋势。
想要获得更多市场洞察欢迎关注【大数跨境】公众号,回复【2024圣诞节海外消费市场洞察报告】即可免费获取完整版报告。

热销品类分析

属性强、节日气氛浓厚的商品备受青睐,礼品卡位列第二。圣诞节赠礼消费占比最大,年轻人偏好购买二手奢侈品作为礼物赠与自己。    
圣诞树为最具代表性的需求品类。仿真圣诞树凭借便携、易于维护、性价比高成为消费者偏好。
实体圣诞贺卡展示节日仪式感,数字化趋势助推电子贺卡流行。
圣诞玩具创新与怀旧并驱,消费者注重独特的新奇体验,也不忘追忆过往岁月。
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消费者洞察

圣诞礼物是维系情感联结的刚需,是亲子、情侣互相表达爱意的不二选择。家长在购物时,偏爱表层材质安全无害的商品。
节日消费趋于理性,消费时间提前化、分散化,购物方式呈现一定计划性。
产品价格、售后保障、便捷体验、物流速度是消费者首要考虑因素。
40%消费者对于假日季物流速度表现出担忧情绪,商家需针对物流痛点,做好长期规划,在节日来临之前准备充分。
大数跨境(10100.com)还将对各年龄段消费者的购物偏好,以及消费者计划支出预算作分析。

市场趋势

全球节日消费市场不断扩大,消费降级趋势下,假日预算仍在稳定增加。
受传统习俗影响,节假日是消费者放松自我、紧密亲友关系的温馨时刻,节日季消费意愿积极向好。
海外圣诞消费整体呈现五大趋势,消费群体分层化、营销节点提前化、消费需求个性化、物流配送完善化以及礼物选择困难症加深。
超过45%的消费者表示在选购圣诞礼物时缺乏灵感,针对性强且符合消费需求的营销是品牌脱颖而出的绝招。    
把握消费趋势,制定独家战略,是提升品牌形象和消费者忠诚度的策略之一。
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出海品牌的圣诞节营销策略

软性营销在加深消费者情感共鸣、打造品牌形象方面成效显著。节日降临倒计时具备浓厚的节日氛围与隆重的仪式感,深受消费者喜爱。
节日限定个性化测试兼具趣味性与互动性,高话题度与自由度促进口碑传播链条完善,有效加深消费者与品牌方的联系,持续吸引潜在消费者。    
技术进步推动用户体验不断完善,消费者满意度持续上升。
企业完善独立站功能,补足人工服务短板,为用户量身定制赠礼建议;技术赋能场景营销,AR技术丰富受众视觉体验,不断增强品牌节日参与度。
圣诞节已成为购物消费的热门时段,圣诞元素商品备受青睐,消费者乐于为节日氛围投入。在圣诞节来临之前,企业深入了解圣诞消费市场,有助于掌握有效营销策略,巩固并扩大市场份额。
希望大数跨境(10100.com)这份报告可以帮助更多企业深入了解圣诞节消费市场,掌握有效的营销策略。
如需获取完整内容,关注【大数跨境】公众号,回复【2024圣诞节海外消费市场洞察报告】即可免费下载。
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