营销的4P是什么？
产品、价格、渠道和促销是营销的 4P ，也是企业高管和营销团队在制定营销计划时考虑的四个关键要素。这种营销组合提供了一种结构，品牌可以使用该结构为从电子邮件营销到内容营销的任何类型的营销传播制定消息传递策略。使用四个 P 来制定您的营销策略将确保您的团队将有关您产品的最重要信息传达给您的客户群。
1. 产品
您的产品是产品营销活动的核心。无论您销售什么，您都需要了解您的产品为客户提供的价值以及它如何融入他们的生活。产品定位可以帮助您以吸引目标受众的方式展示您的产品。
2. 价格
你的产品定价方式将决定你的信息传递。设定价格的最简单方法是成本加成定价法。首先考虑制造产品的固定成本和可变成本，包括劳动力、制造、运输、营销和管理费用，然后将加价添加到总成本中。其他定价策略可以帮助您的产品在竞争中脱颖而出。如果您有意设定市场上的最高价格，您可能会选择将您的公司定位为奢侈品牌。如果您的目标是通过设定最低价格来削弱竞争，那么您可能会将您的产品定位为便宜货。
3. 地点
决定您将在哪里销售和营销您的产品。在考虑第三个 P 时，请考虑您的目标受众将时间花在哪里 - 这可以包括他们的地理位置以及他们消费媒体的地点。你将如何在那里见到他们？并非每个分销渠道都适合每种产品。例如，如果您的目标受众是田纳西州东北部的农民，则无需购买纽约市地铁上的广告。大型电子商务公司可能会使用在线营销来吸引全国受众，而小型实体店可能会考虑当地电视广告等广告选择。
4. 推广
选择您将用于销售产品的语言和策略。这包括整体公共关系策略（如何向世界展示自己）以及促销工作，例如基于活动的销售、新产品发布和客户忠诚度计划。
如何运用营销的 4P
1. 考虑你的产品
进行研究并举行头脑风暴会议，以了解您的产品对客户的价值。想想客户体验：您的产品满足什么需求以及它在客户的生活中扮演什么角色？您的团队应该能够用几句话解释您的产品的独特吸引力，包括为什么它比类似产品更好。
2. 选择定价策略
决定向客户收取您产品的费用。最终目标可能是产生最大利润，但这并不一定意味着选择最高价格。要选择价格，请将您的产品与市场上的类似产品进行比较，包括直接竞争对手提供的产品。考虑您希望人们如何看待您的产品，并选择能够传达其价值的价格。
3. 确定您的目标市场
您销售产品的地点决定了您应该将促销信息集中在哪里。为您的目标受众选择正确的营销渠道。例如，如果您的目标消费者是年轻一代，您可以考虑在 TikTok 等社交媒体平台上进行营销，以吸引合适的受众。
4.发挥创意
一旦您了解了自己销售的产品、定价方式以及销售地点，就可以开始计划促销活动了。利用您在研究过程中收集的见解来制定创意营销信息和促销策略，以激发您的客户群。
文章翻译自：Shopify Blog ;原文链接：https://www.shopify.com/blog/4-ps-of-marketing