2024全球户外帐篷市场洞察报告解读|案例分析篇

一、品牌案例分析

1. 挪客（Naturehike）

   • 挪客成立于2010年，总部位于中国浙江。是一家面向全球的一站式户外装备品牌，自创立以来一直专注于露营装备的研发、设计与销售。
   • 挪客的系列产品已覆盖户外露营、户外休闲、登山徒步、旅游出行、户外服饰等多个领域，主要包括：帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大完整的产品体系。旗下产品已热销美国、日本、英国、俄罗斯、法国、加拿大、韩国、瑞典等全球68国。
   • 挪客的成功显示了户外帐篷市场的巨大潜力。精准的用户定位、独具创新的设计、多线程的营销策略以及对产品质量的深耕是挪客在海外市场站稳脚跟的关键。

2. 牧高笛（Mobi Garden）

   • 牧高笛成立于2003年，总部位于中国浙江省。经过多年的发展，牧高笛已经成为中国户外装备行业的重要品牌之一，并逐步进入国际市场。
   • 牧高笛的产品涵盖了广泛的户外活动需求，包括露营、徒步、登山等。主要产品包括：各种类型的露营帐篷，如单人帐篷、多人帐篷、家庭帐篷和专业登山帐篷。适用于不同温度条件的睡袋，如羽绒睡袋和合成材料睡袋。从日常背包到专业登山背包，种类繁多。还包括登山杖、露营灯、充气垫等。
   • 牧高笛始终坚持高质量标准，选用优质材料和先进工艺，确保每一件产品都具有卓越的耐用性和舒适性。例如，其帐篷采用高强度防水面料和铝合金支架，睡袋则使用高效保暖的羽绒或合成材料。

二、市场趋势和消费者偏好

1. 市场规模和预测

   • 2018年至2023年期间，全球帐篷市场规模整体呈现增长趋势，在部分年份受疫情、政府政策等因素影响有稍许回落。2019年全球露营帐篷市场规模为31亿美元，预计将从2023年的33.7亿美元增长到2031年的79亿美元，预测期内的复合年增长率为8.8%。按用途可将帐篷分为自用与商用两种类别，其中自用帐篷占据帐篷市场的主要份额。
   • 北美地区在全球露营帐篷市场中占据主导地位，约2590万北美家庭每年进行三次以上的露营旅行。亚太地区的全球露营帐篷市场将出现显著增长，预计从2023年至2030年预测期内将实现显著增长。

2. 消费者群体和偏好

   • 千禧一代和Z世代是主要消费者群体之一，他们对户外活动充满热情，尤其是露营、徒步旅行和音乐节等活动。他们倾向于选择设计时尚、功能多样的帐篷。这类人群通常有较高的收入和稳定的家庭生活，喜欢家庭露营和团体活动。
   • 在传统露营中，男性占比56.1%，这类人群表现出较高的帐篷购买需求，功能性更强的户外帐篷是他们的首选。新式露营中，女性是精致露营的主力军，占比高达64%。
   • 消费者在购买帐篷时会综合考虑多个因素，以确保所选帐篷能够满足他们的具体需求和期望。价格段位分布显示，千元以下的户外帐篷拥有更为强劲的市场竞争力。购买帐篷还具有季节性差异，4-9月是户外帐篷销售的高峰期。

三、技术创新和未来展望

1. 智能化与物联网技术

   • 户外帐篷应用于不同场景的，引入智能化与物联网技术，如智能温控、自动充气、智能监控与报警等，增加产品的科技含量和吸引力。这种技术的应用不仅提升了用户体验，还增加了产品的附加值。

2. 环保与可持续发展

   • 欧美国家普遍建立了较为完善的环保法律法规体系，这些法律法规不仅规定了严格的环保标准，还明确了企业的环保责任。可持续发展应用在产品上也具有较高的品牌效应。企业需要在设计和生产过程中注重环保材料的使用和废弃物的处理，以满足消费者的环保需求和体验。