数字营销研究中心DMRC横空出世
《哈佛商业评论》中文版与时趣联手打造，助您看清数字化营销迷雾
这可能是营销人最坏的时代：
- 移动营销仍停留在写软文、投广告、买流量阶段，缺乏新意。
- 网络渠道众多但数据分散，难以全面了解消费者画像。
- 如何构建技术驱动的新型营销团队？市场部是否需引入数据科学家和技术营销官？
- 在内容为王时代，市场部应否建立专门编辑业务部以提升内容运营能力？
多重焦虑之下，数字营销研究中心（DMRC）正式成立！致力于解决营销痛点，探索未来方向。
DMRC（Digital Marketing Research Centre）由《哈佛商业评论》中文版（HBR中文版）与时趣Social Touch联合创立，是一间专注于数字营销研究的实验室。
数字化带来无限可能，也引发更多焦虑：新技术是否该采纳？团队结构如何变革？传播效率如何保证？CMO们需要冷静分析趋势和实践经验。DMRC希望成为数字营销的“诊疗室”，缓解焦虑，提供解决方案。
2014年全球数字广告市场规模已达1460亿美元，其中移动广告占比超四分之一，**移动营销已成为主战场**。而大数据和技术创新将成为取胜关键。未来营销将围绕技术+创意+数据三大核心展开。
HBR与新生代数字营销服务商时趣Social Touch联手，结合理论与实战，共同推动中国数字营销行业发展。
HBR中文版持续关注企业战略及现代营销趋势，强调消费者为中心的理念。
时趣Social Touch专注大数据驱动移动营销，助力企业转型，已有丰富实战经验。
DMRC将以点、线、面三步走推进研究计划：
- 打点：切入内容营销、场景化营销、DMP数据管理、BI等细分领域。
- 连线：通过案例串联实际问题，复盘策略，提出多元解决方案。
- 铺面：从跨行业、跨技术角度探讨营销趋势。
具体研究课题包括：
- 《何为大数据驱动的移动营销？》
- 《互联网+时代的移动营销布局方式》
- 《移动社交时代创意玩法与策略》
- 《营销中技术和创意的关系处理》
此外还将聚焦“原生广告”、“场景营销”等创新领域。
中国市场是重点研究对象，其高度活跃性与多样性使它成为数字营销创新热土。DMRC将持续跟踪在中国市场发生的重要事件和案例。
欢迎每一位关注数字营销的小伙伴加入我们的开放社群：
- 提问：挖掘热点问题，拓宽视野。
- 头脑风暴：与专家一起深度讨论案例和策略。
- 投稿：分享观点，充实DMRC知识库。
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DMRC现已正式挂牌营业，期待您的加入！