CPC广告一直是卖家站内流量和转化的重要来源，调整优化广告也是运营必备的技能之一，因而，广告与卖家可谓是息息相关。作为运营，定期下载报表分析关键词也是必备技能之一。亚马逊似乎也看到了这点，后台新更新的两个功能极大提高了运营工作效率......
01“搜索词”和“历史”新功能
最近几天卖家们在登陆后台广告页面的时候，发现亚马逊又悄悄地增加了两个广告新功能，分别是“搜索词”和“历史”，后者还是测试版。
亚马逊推出这两个新功能是在暗示卖家们要在黑五多烧广告么？
02直接查看买家搜索词
目前，“历史”功能还处于测试版。搜索词功能则可以查看买家搜索词，跟之前通过后台下载相应的报表查看买家“搜索词”一样。只是，以前需要卖家定期去后台下载，现在点击后台的“搜索词”功能就可查看“搜索词”详情，相比报表更为直观得多。
虽然通过“搜索词”的功能，卖家可以查看买家是使用了什么搜索词搜索到你的广告的，从而可以有依据地优化广告关键词以及否定关键词。
不过这个页面展现的数据类型并没有报表全面，报表可以统计的展现量、CTR和单次点击成本等等在这个页面都看不到。
好在主要的数据比如买家搜索词和点击次数、总花费都能从这个页面看到，不必下载报表。
查看这些搜索词可以筛选出一些搜索量比较大、表现比较优秀的词来加入自己的广告词组。
另外也可以将一些和产品无关却跑了不少预算的词加入否定关键词中，可以有效提高转化率和降低预算。
03查看广告操作历史记录
以上的功能只是将报表原有的数据搬到广告组页面方便卖家查看，这个查看广告操作历史记录的新功能才真正为卖家节省了不少时间。
这个功能可以记录下你对广告所作出的更改，包括更改的类型，所做的更改动作以及更改的日期和时间。
更改类型中，可以筛选的选项有竞价、竞价策略、预算等等，卖家可以通过筛选tag选择自己想要看的变动记录。
所有这个广告组发生过的变动都会出现这个历史功能中，还可通过图标的形式展现出来。这样，卖家不用自己每天去记录广告效果，再翻阅之前下载的报表去一一核对，就可以有效追踪到过去广告改动带来的效果，更加科学高效优化调整广告。并且最多只能查看90天以内的历史更改记录，90天以外的操作不会被抓取到。
当然，以上两项功能都是作用于广告报表分析，而分析广告报表的目的是为了筛选出合适的关键词做主推词和否定词，以及放在标题、五点、详情和ST中。可见，关键词是非常重要的，那么，除了广告报表分析，小编再给大家介绍几种找关键词的方法：
1.Amazon搜索框引申出来的词；
2.关键词工具：市面上很多，如merchantwords、卖家精灵、数魔、紫鸟等；
3.自然搜索下排名较前Listing的标题及五点里面出现频率较高词；
4.其他电商平台同类产品关键词。
总而言之,关键词是一个精细活，可以利用市面上各种工具查询其热度和搜索量，但最主要是要根据自身产品和类目等综合考虑。但不管怎样，在黑五期间，亚马逊上线新功能，有助于卖家优化广告，找准策略进行广告投放，与平台而言，也是百利无一害的！
