大码女装出海成时尚新风口 全球市场潜力超7000亿美元
跨境卖家如何布局这一千亿赛道？
2023年跨境电商虽未定调，但大码女装市场逐渐浮出水面，成为一片隐秘的蓝海。
海外大码女装市场迅速崛起
在国内外，大码女装都在持续升温。国内杨天真自创品牌Plusmall单场直播销售额达1680万元；国外如J.Crew、Forever 21、Nike等品牌扩展大码产品线，Nordstorm、Amazon、Walmart也相继推出自有品牌。
与此同时，部分中国跨境电商品牌如Bloomchic、Cider、Shein等也在海外市场引起关注。TikTok网红@dollyholly86发布的SHEIN大码女装视频，仅5天浏览量高达140万，收获5.79万个赞。
TikTok上的大码社群效应
苏格兰美容师Naomi Kane通过TikTok分享生活，成为大码女性影响者。她拥有2.4万粉丝，视频被浏览超过17万次，倡导“身体积极性”和自我接纳。
评论区留言反映群体心声：“加大码是另一种美，现在是我们开始炫耀它的时候了。”
全球市场规模与增长预测
据预测，到2027年全球大码服装市场规模将接近7000亿美元，2021—2027年复合年增长率达5.9%。目前全球大码人群已超22亿人，美国以4610万女性成为最大市场。
NPD集团数据显示，2021年美国大码女装销售收入同比增长18%，其中内衣类产品占比达27%。
可见，大码女装出海时代已经到来。
机遇背后：生产痛点与竞争加剧
- 库存管理难，尺寸覆盖不足易导致滞销
- 面料成本高，对资金和供应链能力提出挑战
- 款式陈旧，消费者难以找到合身时尚的产品
尽管需求旺盛，随着品牌不断涌入，市场竞争日益激烈。跨境卖家需从成本控制、产品设计、库存优化等方面入手，制定长期运营策略。
内容营销将成为突围关键
营销端面临如下挑战：
- 把握欧美时尚趋势能力有限
- 社交媒体KOL运营需要专业团队支持
- 平台流量竞争激烈，投流成本攀升
对于DTC品牌而言，建立用户思维、打造内容价值，将是未来能否立足的关键。