“PAPA DOG” 火爆 TikTok，解压玩具海外市场潜力无限
解压经济兴起，“PAPA DOG”成跨境电商新热点
在TikTok上，泰国小店heart_for_kris推出的“PAPA DOG”解压玩具迅速走红，成为近期热门爆款。近年来，“松弛经济”和“解压经济”持续升温，尤其受到年轻消费者青睐，预计至2028年全球市场规模将达25亿美元。
数据显示，售价5-15美元的捏捏乐类解压玩具占据75%市场份额，平均退货率仅3%，品牌集中度约35%，市场空间依然广阔，小卖家入场机会众多。
FuFuSquishy作为代表性品牌，仅用10个月就在独立站完成近9万订单，销售额超200万美元。其视频内容主打解压沉浸式体验，孵化出多条百万播放量的爆款短视频，展现出品类强大的增长潜力。
TikTok话题#fidgettoy已吸引超23万人参与，热门视频点赞量动辄达百万级，充分反映出该品类在全球范围的热度。
为何“PAPA DOG”广受欢迎？
核心在于其具备缓解压力的功能，并融入多样可爱设计。在快节奏生活环境下，这类玩具可为消费者提供心理慰藉，满足个性化需求。
通过挤压慢回弹材质释放压力，同时丰富的角色选择吸引不同喜好群体，包括卡通控、宠物爱好者等。据测算，“PAPA DOG”拿货价不到0.5美元，在泰国售价折合约2.87-7.54美元，单日销量最高突破1.7万件，利润率相当可观。
除了“PAPA DOG”，多个解压玩具品牌也在TikTok平台取得成功：
- 彩虹按按乐：灵感来自气泡膜按压体验，复刻经典「灭鼠先锋」桌游结构，长期稳居TikTok玩具类目GMV榜首，售价2.89美元。
- The Woobles：美国亚裔夫妻创立的DIY钩针玩具品牌，拥有高活跃社区及忠实用户群。
- Recess：聚焦情绪健康市场，以25-34岁女性为目标人群，月访问量高达13万。
- Fidgeting Fun：专注开发多元化解压产品线，覆盖解压立方体、球、垫等，适配全年龄段用户。
“PAPA DOG”的爆火揭示了整个解压玩具市场的巨大潜力。随着心理健康意识提升与Z世代消费崛起，解压类产品正迎来发展黄金期。对跨境电商卖家而言，深入挖掘创意性高、情感价值强的产品，将在海外收获更多机遇。