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新法过渡 | 企业商标合规第4期：动态标志来了

新法过渡 | 企业商标合规第4期：动态标志来了 宝石知识产权集团
2026-11-15
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导读：前三期讲的是“不该注的别注”。这一期讲“新鲜的能注的怎么注”。新法第14条在文字、图形、三维标志、颜色组合、声音之后，加上了“动态标志”。这是本次修法里企业感知最直接的变化之一——手机开机动画、APP

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前三期讲的是“不该注的别注”。这一期讲“新鲜的能注的怎么注”。

新法第14条在文字、图形、三维标志、颜色组合、声音之后，加上了“动态标志”。这是本次修法里企业感知最直接的变化之一——手机开机动画、APP启动动效、短视频片头、直播间转场标识，第一次有了作为商标申请注册的实体法依据。
01
法条原文

新商标法第14条规定，任何能够将自然人、法人或者非法人组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音、动态标志等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
法律本身只写了“动态标志”四个字，没有展开子类。结合官方解读和审查指南征求意见稿，落地时覆盖的是视觉要素在时间维度上的连续呈现：连续运动、位置变化、形态变换，而不是单一静态画面。品牌开机动画、APP加载动效、Logo线条流动汇聚、直播间持续使用的转场光效，都可能落入这个范围。
02
三道关

第一关：形式关——能不能被固定和描述清楚。
根据国知局2026年9月发布的《商标审查审理指南（征求意见稿）》，动态标志申请需要提交MP4视频（不超过10秒、不含音轨）、3至9帧静态图样、不超过500字的文字描述，三者内容必须一致，并在商标说明中写明使用方式。文字描述需要讲清楚起始态、变化过程、结束态、运动方向、节奏、时长。
描述不清、公众无法据此复现该动效保护范围的，可能在形式审查或实质审查阶段被要求补正，甚至不予受理。这意味着企业在设计阶段就要考虑：这个动效能不能用几帧关键画面和一段文字说清楚。说不清楚的，注册端就会卡住。
第二关：显著关——一般无固有显著性，通常靠“用”出来。
《指南》征求意见稿明确了一个对企业预期管理很关键的态度：动态标志一般不具有固有显著特征，通常需要经使用取得显著性，通用动效难以获准。也就是说，不能默认“设计了一个独特的动效，它就天然有显著性”。审查的逻辑是：这个动态整体能不能让消费者认出是谁家的，而不是看起来很酷。
“一般”意味着并非绝对排除个案中固有显著性的可能，但对绝大多数企业而言，按“需要经使用取得”来规划申请节奏，是更稳妥的预期管理。
对多数企业来说，更现实的路径是先使用、再申请，或者至少在使用与申请之间建立可证明的关联，动效上线的时间、覆盖的产品或场景、消费者接触量、是否有媒体报道将这一动效与品牌关联。
第三关：比对关——静态优先。
《指南》征求意见稿的另一个重要信号是：动态标志的近似判断以静态优先、动态补充为原则。关键帧如果与在先平面商标构成近似，同样可能被驳回。动态标志的保护范围是整体动态效果，其中的文字、图形要素并不能自动获得保护，需要另行注册。
这对企业的实际含义是：不要以为做了一个动态版本，就绕开了静态商标的近似障碍。如果核心图形或文字已经在别人手里，动起来也解决不了根本问题。
03
提前准备

动态标志的申请窗口在2027年1月1日打开，但准备动作可以提前。最值得现在做的一件事是盘点企业现有动效资产，哪些动效是品牌识别性的，如开机画面、片头、启动页；哪些是功能性的，如加载进度、操作反馈等。前者是潜在的申请对象，后者大概率落入第18条的功能性排除。
另一个现实判断是，动态标志的审查门槛不低，形式要求和显著性要求叠加，意味着申请成本高于传统平面商标。企业不需要把每一个动效都拿去申请，优先选择那些已经稳定使用、与品牌名称形成固定搭配、且在多个场景反复出现的动效，少而准，比多而杂更符合这个制度的实际门槛。
04
行动清单

① 给现有动效做一次“品牌识别性和功能说明性”分类。 开机动画、片头、启动页动效、直播间固定转场标识，归入“可能申请”一栏；加载动画、操作反馈动效、进度条，归入“大概率功能性排除”一栏。分类本身不需要外部成本，但能让申请决策有依据。
② 检查核心动效的“静态帧风险”。 把动效的关键帧截出来，和在先平面商标做一次近似初筛。如果关键帧本身就存在近似障碍，动态申请的前景需要重新评估，而不是等到提交后被驳回。
③ 如果决定申请，从现在开始留“使用痕迹”。 动效上线的时间戳、版本记录、用户触达数据、宣传材料中动效与品牌的同框出现，都是未来证明“经使用取得显著性”的素材。动态标志的显著性不是设计出来的，是通过商业运营场景用出来的。

“

下期预告：第05期讲第18条——功能性动态效果。风扇转动的轨迹、折叠屏的开合过程、软件加载的进度条，为什么动了也注不了，以及企业怎么把“品牌动效”从“功能动效”里切出来。

”




END

撰稿 | 徐清
编辑  排版 | 宣传策划部
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宝石知识产权集团
围绕知识产权“创造—运用—管理—保护—投资—研究—人才”价值链，形成了针对创新主体的知识产权+项目申报+法律维权+财税辅导四大服务产品矩阵。
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