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本周最热
补水啦换新代言人？姆巴佩翻车后第一个营销鬼才火了
此前，姆巴佩因发表针对中国的不当言论，东鹏特饮、补水啦、蒙牛、妙可蓝多等品牌纷纷终止与其合作。针对印有代言人形象的产品库存处理问题，河南连锁折扣超市“折扣牛”给出了独特答案——直接换人。
网友发现，新包装上印有魔性文案“马昕彤喊你补水”。“马昕彤”实为“折扣牛”创始人。为清理库存，该老板自费打印贴纸覆盖原包装，并设计了多版本趣味文案，如“吃牌啦！尊重才是基本功”、“打住吧！球能出界，话别越界”、“不尊重中国，下场吧！”等。
这些文案巧妙结合足球梗与价值观输出，将“失当言论”比喻为踩红线，精准击中公众情绪。此举不仅解决了渠道商的库存难题，更将危机转化为一次有立场、低成本且具备强话题度的民间营销，成功提升了“折扣牛”的品牌知名度。
BLG不夺冠全额退款？雷鸟智能眼镜双11卖了1个多亿
11月12日，AR眼镜品牌雷鸟创新发布双11战报：京东、天猫、抖音三平台总成交额突破1亿元，全平台销量市占率达37.2%，连续5年蝉联品类第一。
营销方面，雷鸟推出“BLG不夺冠全额退款”活动：购买BLG限定版眼镜，若战队未夺冠则全额退款且无需退货。这一举措引发广泛关注，被网友视为品牌对电竞粉丝的强力支持。
随着BLG在半决赛击败T1，终结LPL在世界赛BO5中对T1长达13年的不胜纪录，活动热度持续攀升。该策略不仅强化了品牌与电竞圈层的连接，也有效推动了产品在更广泛游戏人群中的渗透。
华伦天奴官宣赵露思为全球品牌代言人
11月9日，Valentino华伦天奴宣布演员赵露思成为全球品牌代言人，并发布其演绎2027早春系列的大片。
品牌认为，赵露思在角色塑造上的好奇心及风格尝试，与Valentino的高定精神及大胆创新相契合，有助于深化品牌与中国及亚洲新一代受众的对话。
广告片
John Lewis圣诞短片：寻找礼物的奶奶
John Lewis发布年度圣诞广告，通过温馨故事提醒公众，圣诞礼物的核心价值在于心意而非物质。
京东适老化推广：老店搭把手
京东聚焦老年群体生活场景，关注老人出门就餐、理发、社交等需求，探讨社区老店如何为老年人提供更友好的生活环境，助力其更好地融入社会生活。
星巴克圣诞节：在咖啡杯上，搭建一支手绘乐队
继去年讲述手绘小人冒险故事后，星巴克今年延续创意，将圣诞纸杯变身手绘小乐队的舞台，以笔和纸杯为起点，营造节日氛围。
TCL出海：名画团午夜出逃，真敢把广告拍成悬疑片
TCL海外广告《Phantoms of the Gallery》呈现深夜美术馆名画人物集体消失的悬疑场景。片名Gallery一语双关，既指美术馆，也暗示名画追寻的理想展示空间，展现品牌对极致画质与显示效果的追求。
施华洛世奇音乐剧《璀璨乐章》，每一帧都在发光
施华洛世奇推出假日季音乐剧《璀璨乐章》，全球品牌代言人Ariana Grande佩戴主题珠宝领衔演绎，通过光影篇章展现品牌闪耀特质。
产品营销
喜茶 × 合味道，出“杯面”了？
近日，喜茶与合味道联名推出“生打椰拉面”，于11月13日全国上线。产品包装采用合味道经典红白配色及双层设计，上层为芒果条和玉米粒模拟拉面，下层为椰子冰沙、马蹄丸子和芒果果肉。这种“能喝的拉面”反差设定激发了消费者好奇心，兼具社交传播属性。
STAYREAL正式启幕全新巡回企划“MOJO HOLIDAY”
11月6日，STAYREAL开启年末巡回企划“MOJO HOLIDAY”，首站落地上海K11。现场设置巨型门头、近8米高礼物盒装置及“MOJO电话亭”等互动区域，主理人阿信录制节日语音惊喜。继上海后，该企划将拓展至更多城市，旨在将节日仪式感融入日常。
Off-White × JISOO，解锁游园新乐趣
Off-White携手JISOO打造的“JISOO CLICK by Off-White™”主题快闪空间登陆南京JLC金陵中环。作为联名胶囊系列的线下延伸，空间以《CLICK》视觉元素为灵感，通过金属网格、几何线条及巨型CLICKBear雕塑营造趣味场域，展示联名服饰及周边。
GAP × TVB，把经典港剧台词穿上身
GAP携手TVB推出联名限定系列，将“做人最紧要开心”、“一家人最紧要齐齐整整”等经典港剧台词以印花形式融入T恤、卫衣及外套。设计结合GARCH LOGO与TVB经典色彩，部分单品提供儿童款，传递舒适开心的生活态度。
Salomon × BEAMS，跨越城市和山野
值此BEAMS创立50周年之际，Salomon与其推出“XT-QUEST BEAMS”联名系列。双方以“混合再构”为主题，将户外机能与东京街头文化结合。核心鞋款XT-QUEST采用黑色鞋面、滑雪靴搭扣设计及GORE-TEX薄膜，兼顾实用与时尚。此外还发布尼龙夹克、长裤等服饰单品，诠释“诞生于阿尔卑斯山，淬炼于东京”的理念。
品牌代言人
Gucci官宣朴宝剑成为品牌代言人
Gucci宣布朴宝剑成为品牌全球代言人。品牌表示，朴宝剑在角色间的突破精神及个人特质与Gucci理念契合，未来将参与品牌多元合作项目。
FILA官宣中国自由式滑雪空中技巧运动员徐梦桃、王心迪成为品牌代言人
11月9日，FILA官宣徐梦桃、王心迪为品牌代言人，并发布雪境主题大片。两人身着FILA 4810凌峰鹅绒系列，以“双冠夫妇”形象亮相，助力品牌冰雪产品传播。
奈雪的茶官宣厉娜成为“奈雪暖暖现烤系列推荐官”
借势综艺《后会友期》中厉娜与许飞的CP热度，奈雪的茶火速官宣厉娜为“暖暖现烤系列推荐官”，并将外卖平台同款甜品更名为节目相关梗。品牌认为厉娜温暖细腻的性格与现烤系列产品调性相符，实现了人设与产品的双向奔赴。
