近期，AI短剧赛道竞争日趋白热化。2026年上半年，仅抖音平台就新上线AI剧和漫剧22.19万部，累计播放量超5157亿次，日均新增作品逾1200部。
在AI短剧红海竞争之际，字节跳动率先转向扶持“互动影游”新方向。11月12日，抖音集团宣布开放互动剧及互动影游合作，提供小说IP、发行支持及资金激励，单部作品最高保底20万元，并享有30%—50%的额外分成。
与此同时，腾讯依托空弧TDream、造化工坊等工具布局互动内容，快手推出“互动内容世界”，互联网大厂正竞相争夺这一新兴市场份额。
大厂竞逐：AI重构互动影游成本结构
互动影游是一种融合影视叙事与游戏交互的内容形式。观众在观看剧情时可通过选择不同选项影响故事走向及结局，兼具观影沉浸感与游戏参与感。
该模式并非新生事物。从2018年Netflix《黑镜：潘达斯奈基》，到2019年《隐形守护者》及2023年《完蛋！我被美女包围了！》，互动内容屡有爆款，但往往难以长红。主要原因在于传统制作模式下，多分支剧情导致演员、场景及后期成本高昂，制作方为控本常缩减分支或套用固有套路，导致内容同质化严重。
当前大厂集中布局的核心驱动力，在于AI技术显著降低了制作门槛与成本。AI视频工具可生成角色、场景及镜头，AI编程工具能高效实现剧情分支与交互逻辑，大幅简化了原本需要影视团队与程序员深度协作的流程。
字节跳动凭借番茄小说的IP资源、AI制作工具及抖音分发渠道，正尝试打通从IP提供、内容制作到发行变现的全产业链。腾讯与快手亦紧随其后，意图在AI短剧之后抢占互动内容新高地。
市场验证：头部作品营收可观，盈利模式清晰
互动影游的商业价值已得到市场验证。2025年推出的《情感反诈模拟器》半年销量突破200万套；今年6月上线的《盛世天下·女帝篇》12天销量破200万套，全系列累计销量超500万套。
AI技术的介入更催生了新型产品。9月，字节旗下江南工作室推出AI互动影游《不问凡尘》，玩家可通过AI与角色自由对话。数据显示，其抢先体验版上线前三周售出约29.2万份，估算流水达700万—800万元。
基于良好的市场反馈，抖音于11月12日公布详细扶持政策：普通作品可参与发行分成；优质项目获番茄小说IP支持；独家精品项目申请分级保底，最高保底20万元，符合条件者享30%—50%限时额外分成。
用户留存优势显著，创作者入局门槛降低
平台青睐互动影游的另一关键因素是其优异的用户留存数据。海外互动剧平台DRAMAGO数据显示，AI互动剧前三集完播率接近普通真人短剧的2倍，七日留存率更是达到后者2.59倍。高粘性不仅带来更多内容消费机会，还拓展了解锁分支、购买道具等多元付费模式。
对于创作者而言，借助Seko等AI视频工具及Codex等AI编程工具，将小说或故事转化为互动影游的技术门槛已大幅降低。通过整合故事拍摄与交互逻辑开发，个人或小团队亦可尝试这一新兴创作路径。