双11战报：多平台公布收官数据，AI与中小商家成亮点
天猫、京东、抖音等平台2026年双11已相继收官，多家平台及品牌发布大促成绩单。
京东方面，截至11月11日23点59分，售出超5000万件AI产品，产生超3亿服务订单，首次参与的新用户平均下单6件商品。
抖音电商数据显示，10月15日至11月11日期间，超2万中小商家在消费券带动下成交额破百万元；消费券带动成交额破亿商家数量同比增长15%；超3万新商家成交额破百万元，超330个产业带成交额过亿元。
小红书“1年1度购物狂欢”战报显示，报名“爆品混资”的商品GMV为日常的1.6倍。新品成为爆发主力，贡献报名商品GMV的75%。高客单价商品表现亮眼，2000元以上商品GMV为日常的3.5倍。友好商家店铺及买手直播间GMV分别为日常的1.6倍和2倍。
B站双11期间（10月15日至11月11日），全行业平均新客率持续攀升，其中食品饮料达93%，美妆鞋服达88%，家居家装超60%。视频带货UP主同比增长41%，带货稿件量同比增长33%。
品牌方面，Babycare全渠道销售额达23亿元；雷鸟创新三平台总成交额突破1亿元，市占率达37.2%；锋味派全渠道总GMV超2.5亿元；衬衫老罗品牌销售额突破1亿元。
平台动态
阿里巴巴
1. 阿里巴巴宣布分拆平头哥赴港独立上市
11月11日，阿里巴巴集团公告已向香港联交所交表，申请旗下子公司平头哥独立上市。平头哥作为国内头部全栈数据中心芯片供应商，分拆后仍为阿里子公司。市场消息称其计划于2027年IPO，拟募资20亿至30亿美元。
2. 天猫高管：AI时代品牌需具备决策、创新及个性化体验能力
天猫快速消费品及奢品行业总经理激云表示，AI将加速新品迭代并缩短生命周期。未来竞争关键在于平衡增长与盈利，通过健康的用户、品类及商品结构实现可持续增长。
3. 淘宝闪购试水外卖品牌“吉哇食堂”
淘宝闪购运营主体已提交“吉哇食堂”商标注册申请。目前该品牌在深圳开出4家门店，采用品牌授权模式，由本地餐饮商家运营。
4. 淘宝冲上韩国购物App第6名
截至11月11日，淘宝在韩国区苹果App Store购物类免费榜升至第6位。主要得益于韩国消费者对偶像自制小卡、定制应援物等非标小批量商品的旺盛需求。
5. 95个跨界品牌加入宠物赛道
天猫数据显示，祖玛珑、adidas、UR等来自14个行业的95个品牌加入宠物赛道。超八成品牌将宠物业务独立化，部分已开设独立天猫宠物旗舰店。MUJI登顶猫窝热卖榜，德佑宠物清洁湿巾成交同比增长超160%。
京东
1. 京东内测独立短剧产品“京东追剧福利社”
京东正内测免费短剧产品，支持看剧领福利及购买剧中同款。与抖音、快手不同，京东短剧旨在通过免费内容导流，将观众转化为购物用户。
2. 京东本地生活业务换帅，戴翼虎接任
京东本地生活业务负责人郭庆离职，由京东集团副总裁戴翼虎接任，掌管秒送、酒旅等部门。戴翼虎长期负责营销、内容及自有品牌业务。
3. 京喜三周年：累计成交用户6.28亿
京喜公布三周年数据，累计成交用户6.28亿，为京东带来超3亿新用户。2026年交易额同比增长50%，四线及以下城市用户约占七成。
4. AI导购“东东”用户规模接近8000万
京东AI购物助手“东东”用户规模近8000万。AI介入改变了流量分配逻辑，推荐结果更依赖商品信息的结构化程度、可读性与可验证性。
京东物流开通拉萨至西宁铁路班列，单程20.5小时。快递进出西藏时效平均提前2天，出藏最快可实现“次日达”。
字节跳动
1. 红果短剧上线AI剧虚拟形象确权功能
红果短剧创作者中心公告，版权人可提报虚拟形象及相关材料申请确权。审核通过后形成确权记录，但平台不对内容或权益风险绝对兜底。
2. 抖音生活服务：消费需求延伸至线下娱乐
10月26日至11月8日，抖音餐饮团购订单量同比增长59%，DIY手工坊、亲子活动订单量分别增长890%和255%，旅行社订单量增长84%。
腾讯
1. 马化腾：面对AI大浪必须推动组织变革
马化腾在腾讯28周年讲话中表示，AI属于重资产业务，需适应新打法。公司需在守住传统核心业务提效的同时，投入资源开辟新战场。
2. 腾讯全新搜索产品“元宝搜索”上线
11月11日，基于大模型能力的“元宝搜索”正式上线，覆盖全网网页、公众号、视频号等内容。搜索结果优先展示权威来源，并将广告明确区分。
3. 腾讯健康与礼来中国合作升级医药零售场景
双方将聚焦体重管理与代谢健康领域，依托腾讯生态连接能力，推动疾病教育、药师能力建设及服务流程升级。
小红书
1. 推出独立Agent平台“搭搭”
小红书内测独立App“搭搭”，定位为普通人创造和分发领域Agent的社区平台。Agent被称为“搭子”，强调人格化与长期陪伴，可用于解决求职、学习等问题。
2. 严厉打击虚假低差营销行为
小红书发布公告，对造假、操纵口碑等行为零容忍。违规笔记将被限流或删除，账号将面临阶梯式限制直至封禁，组织化营销将追究法律责任。
拼多多
1. 化妆品新规：儿童产品须标注“应在成人监护下使用”
拼多多发布《化妆品行业管理规范》，要求商家资质真实合法。儿童化妆品需标注“小金盾”标志及“应当在成人监护下使用”提示，不得明示或暗示医疗作用。
快手
1. 快手公益发布“启智星计划”案例集
快手公益发布30个AI教育实践案例，并启动“启智星”AI赋能教育共建计划，在10个县域建立共建单元，提供个性化支持。
品牌动态
1. 董明珠回应格力业绩下滑：坚持使用铜保证品质
董明珠表示，尽管铜价上涨导致成本增加，但格力宁可损失几十亿利润也要保证品质，坚持做长期主义者。
2. 董宇辉回应“千层蛋糕保质期9个月”
董宇辉解释称，“禾与春时”千层蛋糕存储场景为零下18度，冷冻环境下保质期延长属常识。
3. 小米成立中国区公关部
小米任命张永生为中国区公关部总经理，曾洋为集团公关部公关媒介部负责人。此次调整为转正后的正式任命。
4. 泡泡玛特烘焙首店落地北京
POP BAKERY首店落地北京朝阳合生汇，以THE MONSTERS为主题，售卖IP周边烘焙产品，旨在验证业态对日常散客流量的承接能力。
5. 东鹏饮料推出酒类产品“好厉害”
东鹏饮料依托现有餐饮渠道网络，小步测试酒类产品，资源重心仍聚焦饮料主业。
6. Blueglass跨界卖AI戒指并获融资
Blueglass完成2000万美元海外融资，推出AI智能戒指Alpha Ring及配套会员套餐。
7. 麻六记绵阳工厂正式投产
麻六记自有工厂一期、二期产线建成投产，酸辣粉及核心调味料实现自主生产，达产后年产值可达2亿元以上。
8. 元气森林太仓工厂正式投产
元气森林江苏太仓工厂投产，后续拟依托太仓港区位优势拓展出海业务，探索零碳生产模式。
9. 圣迪乐启动A股IPO
圣迪乐完成上市辅导备案，控股股东为铁骑力士食品。公司产品覆盖高端鸡蛋品类，拥有完整产业链体系。
10. 7-Eleven拟开1800平方米大店
7-Eleven在昆明筹开全国最大旗舰店，面积1800平方米，引入鲜食、咖啡及休闲空间，应对行业营收与客流下滑挑战。
其它情报
1. 上交所：沪市上市公司总市值超65万亿元
沪市合计上市公司超2300家，其中近百家千亿市值头部公司合计市值超34.8万亿元，科技制造企业在人工智能、集成电路等领域成长迅速。
2. 市场监管总局部署共建放心消费生态圈
市场监管总局引导平台企业作出放心消费承诺，建立完善首问负责和先行赔付制度。全国放心消费平台已上线，明年将上线一键和解功能。
3. 国家统计局内设机构调整
国家统计局新增国情国力普查司、服务业和消费统计司等机构，原能源统计司、固定资产投资统计司等不再保留。
