有些假货一眼即辨，有些则需仔细甄别。但最危险的莫过于那些打着“健康”旗号，实则成分不明、来源不清的假冒保健品。
11月11日，日本警方逮捕了两名涉嫌销售假冒大塚制药保健品「EQUELLE（エクエル）」的中国籍嫌疑人，查获约800袋疑似假货。这起案件不仅是一起简单的商标侵权案，更暴露出一条从境外采购、跨境输入到利用二手平台销售的完整黑色产业链，为跨境电商卖家敲响了警钟。
案件回顾：日本警方查获假冒EQUELLE保健品
据日本TBS NEWS DIG、朝日电视台及FNN等媒体报道，11月11日，日本警方以涉嫌违反《商标法》为由，逮捕了55岁的邸某和62岁的李某慧。
调查显示，两人涉嫌在2026年5月期间，从香港进口假冒的大塚制药旗下保健品EQUELLE，并通过日本网络二手交易平台进行销售。这批假货售价比正品便宜约1000日元，警方在搜查中查获了约800袋疑似假冒产品。
案件的起因源于消费者投诉。早在2026年2月，就有消费者向大塚制药反映，其在二手平台购买的EQUELLE包装存在异常。品牌方核查后报警，警方介入调查发现，虽然外包装高度仿真，但内部产品并非正品。目前案件仍在进一步调查中，暂未确认有消费者因此遭受健康损害，但这并不意味着产品具备安全性。
为何保健品成为造假重灾区？
EQUELLE的产品特性与市场地位
EQUELLE并非普通网红产品，而是日本大塚制药推出的含有Equol（雌马酚）的健康食品，主要面向关注女性健康及更年期需求的消费群体。其成为造假目标主要基于以下三点：
品牌信任度高：消费者认准大塚制药的品牌背书，对日本制造的品质有天然信任。
用户粘性强：保健品具有长期复购特点，一旦适用，消费者往往连续购买数月甚至数年。
鉴别难度大：与普通商品不同，保健品的真伪无法通过肉眼判断。造假者可以完美仿制包装、说明书乃至药片外观，但内部成分、含量及安全性普通消费者无从知晓。这种信息不对称为假冒保健品提供了生存空间。
历史警示与官方渠道声明
这并非EQUELLE首次遭遇假冒危机。2021年，日本消费者厅曾发布警示，指出部分通过Rakuma等二手平台销售的EQUELLE为假货，售价比正规渠道低20%-30%。当时的假货在批次标识、药片颜色形状及干燥剂包装等方面与正品存在差异。
值得注意的是，2021年的鉴别特征不能直接套用于2026年的假货。大塚制药在2026年3月6日的公告中再次强调，EQUELLE的指定销售渠道仅限医院、诊所、调剂药局面对面销售及官方网上商城。对于其他渠道购买的商品，厂家无法保证品质与安全，亦不提供真伪鉴定及售后服务。
警惕二手平台背后的商业化售假链路
此次案件的关键在于假货流通渠道——二手交易平台。当平台上出现大量全新、包装完整、价格明显低于市场价的知名品牌保健品时，这已不再是个人闲置交易，而是隐蔽的商业化销售行为。
保健品涉及入口安全，其生产源头、原料检验、成分真实性均处于黑箱状态。甚至连生产日期和批次信息都可能是伪造的。消费者在非正规渠道购买此类产品，实质上是在进行一场毫无保障的健康赌博。
跨境卖家的法律风险与合规警示
销售端并非免责区
本案中，货物涉嫌从香港进口至日本。虽然报道未披露假货最初生产地，但这一路径表明跨境流通渠道可能被不法经营者利用。许多卖家误以为只要不参与生产，仅负责采购和销售就能规避风险，这是极大的误区。
在知识产权侵权案件中，若明知或应当知道商品为假冒产品仍进行采购、进口和销售，销售方需承担相应法律责任。日本警方此次以涉嫌违反《商标法》逮捕嫌疑人，重点正是打击销售侵犯商标权商品的行为。若后续检测发现成分有害，责任认定还将涉及更严厉的法律条款。
全链条打击成为执法趋势
部分卖家试图通过转向社交平台、二手平台或私域交易来降低合规成本，认为这些渠道监管宽松。然而，平台只是销售渠道，并非法律责任的隔离墙。无论是亚马逊封店还是线下追查，交易记录、物流信息和资金流均可作为证据链的一部分。
2026年11月11日，中国公安部公布的打击网络售假典型案例也显示，执法机关正采取全链条打击思路，涵盖生产、仓储、直播销售等多个环节。单纯依靠更换账号或平台已难以规避风险。
给消费者与卖家的建议
消费者如何避坑？
购买日本保健品，尤其是EQUELLE这类有明确官方渠道的产品时，应避免因小失大。警惕以下情况：
1. 个人账号长期大量出售同一款知名保健品；
2. 价格明显低于正规渠道且无法解释货源；
3. 无法提供可靠采购凭证；
4. 包装、标签、批次信息存在异常；
5. 宣称海外代购却无法说明具体购买渠道。
若已购买可疑产品，切勿自行服用验证，应保留证据并向品牌方或消保机构咨询。最稳妥的方式始终是从官方指定渠道购买。
卖家的底线思维
对于跨境卖家而言，诚信是经营的基石。保健品造假不仅侵犯商标权，更将消费者的健康置于险境。衣服买假尚可退换，保健品买假则可能酿成不可逆的健康后果。这种将品牌信任转化为安全风险的行为，是对市场底线的践踏。
跨境生意的价值不在于短期的销量爆发，而在于长期的客户信任。800袋假货被查获，损失的不仅是几笔订单，更是整个行业在消费者心中的信誉。卖货可以靠流量，但做生意最终要靠信用。切勿拿消费者的健康去赌利润，否则付出的代价将是整个市场的信任崩塌。
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