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预算全砸了，用户看完却毫无波澜，带货转化惨不忍睹？！😭

别瞎花钱了！快看这份《屈臣氏苏打汽水7-8月运动季传播全案》！

直接借势吴磊《星汉灿烂》的“单手抱”全网热梗，把一瓶“真0糖”汽水硬生生送进了运动圈层！从抖音全民挑战到Keep打卡，这套跨界+破圈的打法，太牛了！👇

废话不多说，直接上干货拆解！【文末附上原版&你的专属方案灵感库】

这份方案最狠的地方，就是把一个简单的动作「扛」玩出了花。

7-8月正是运动季，又碰上吴磊《星汉灿烂》热播，剧中凌不疑单手抱程少商的画面让粉丝尖叫，屈臣氏直接借这个梗发起#一起扛真汽场#挑战赛。

抖音上挑战规则很简单：两人一组，不管情侣、闺蜜、兄弟还是父子，单手扛起对方定格3秒，没同伴就扛一箱苏打汽水，带话题上传视频就能参与。

这招高明在门槛极低，谁都能试，而且自带社交属性，大家疯狂@朋友参与，传播自然就裂开了。

传播节奏踩得精准。

7月23日官抖先放吴磊运动ID预告视频，7月25日饮水节当天正式发起挑战，紧接着多圈层KOL上场示范——情侣博主挑战单手扛女友，变装博主复刻凌不疑扛程少商名场面，运动博主边打篮球边扛一箱苏打水，闺蜜兄弟团比拼谁定力久。

每个圈层都有对应内容，覆盖面广，用户看着有趣就想模仿。

8月1日又埋了个彩蛋，官微转发KOL混剪视频，把凌不疑扛程少商的剧集片段和挑战视频剪在一起，制造品牌和热剧的强关联，观众一看就懂，会心一笑。

Keep平台的联动同样巧妙。

7月30日Keep专题页上线，活动时间拉长到9月10日，规则是带话题打卡吴磊同款动作上传照片，奖品设一二三等奖和实体徽章，共435个名额。

这波操作把运动人群稳稳接住，毕竟Keep用户本身就是健身爱好者，和「真0糖」的健康理念天然契合，打卡动作又强化了「运动后喝苏打汽水」的场景暗示，产品功能点悄无声息就植入了。

整个传播逻辑清晰得很：先借热剧话题制造关注，再用低门槛挑战赛激发参与，最后用Keep专题活动沉淀用户。

每个环节都有明确目标和对应平台，抖音打声量，Keep做深度，微博搞话题联动，层层递进。

最值得学习的是他们把「扛」这个动作贯穿始终——既是剧里凌不疑的男友力表现，又是运动中的力量展示，还暗合「能扛事才是真实力」的生活态度，品牌主张「真0糖」和运动场景的绑定顺理成章，一点不生硬。

方案里还有个细节特别聪明，KOL视频预埋时故意把剧集片段混剪进去，营造出UGC自发创作的感觉，官微再假装不经意转发，实际全是精心设计。

这种「埋伏笔、再引爆」的节奏感，比直接投广告高明得多。

而且他们把挑战赛的参与方式做得极其简单，一个动作、一个话题、一段视频，没有复杂规则，用户看完就能上手，传播成本几乎为零，参与欲望自然高涨。

这份方案最核心的启发在于：借势不是简单蹭热度，而是找到品牌和热点的契合点，把热点元素转化成用户能参与的动作，再通过多平台联动把声量做大，最终落到产品本身。

屈臣氏把「扛」这个字吃得透透的，从剧集梗到挑战赛，从抖音到Keep，每个环节都咬合紧密，堪称运动季营销的教科书案例。

想要完整方案，找道叔拿就行。